Selena Etc. – Selena Quintanillan vaate- ja kauneusputiikit (1993–2009)
Tutustu Selena Etc.:n tarinaan — Selena Quintanillan vaate- ja kauneusputiikit (1993–2009): menestys Corpus Christiissä ja San Antoniossa, tulot ja lopulta sulkeminen.
Selena Etc. oli yhdysvaltalaisen laulajan Selenan perustama vaate- ja kauneusputiikkiketju. Hän aloitti suunnittelun ja valmistuksen vuonna 1993 ja perusti pian sen pohjalta myymälöitä, joista kaksi avattiin kotipaikkakunnalle: toinen Corpus Christissä ja toinen San Antoniossa. Molemmissa liikkeissä toimi myös kauneushoitola, ja kokonaiskonsepti yhdisti Selenan lavalla näkyvän tyylin suoraan faneille suunnattuun muoti- ja kauneusvalikoimaan.
Putikkien valikoima koostui muun muassa lavamuodoista ja arkipukeutumisesta inspiroituneista vaatteista, asusteista sekä kauneustuotteista. Myymälöissä tehtiin myös räätälöintejä ja korjauksia, ja kauneushoitolat tarjosivat hius-, meikki- ja kynsipalveluja, jolloin fanit pystyivät hankkimaan samanlaisen ilmeen kuin heidän idolinsa. Selena oli itse aktiivisesti mukana suunnittelussa ja tuotteiden markkinoinnissa, mikä teki brändistä henkilökohtaisen jatkumon hänen uralleen.
Hispanic Business raportoi, että Selenan putiikeista kertyi huomattavia tuloja: hänen katsottiin tienanneen näiden myymälöiden kautta yli 5 000 000 dollaria. Kansainvälistä laajentumista suunniteltiin: yksi liiketiloista oli tarkoitus avata Monterreyyn, Meksikoon vuonna 1995, mutta tämä suunnitelma keskeytyi Selenan ennenaikaisen kuoleman vuoksi samaan vuoteen liittyen.
Vaikka Selenan brändi ja liikkeet säilyttivät suosiotaan vielä laulajan kuoleman jälkeen, taloudelliset olosuhteet muuttuivat vuosien mittaan. Selenan leski Chris Perez joutui lopulta tekemään vaikean päätöksen ja sulkemaan myymälät vuonna 2009, osittain seurauksena vuoden 2007 talouslamaan liittyneistä pitkäkestoisista vaikutuksista vähittäiskaupalle ja brändin ylläpidon kustannuksille.
Selena Etc. jäi osaksi Selenan kaupallista ja kulttuurista perintöä. Putiikit toimivat esimerkkinä siitä, miten artisti pystyi laajentamaan uraansa muotialalle ja rakentamaan suoran yhteyden faneihinsa myyntipisteiden ja kauneuspalvelujen kautta. Vaikka ketju ei jatkunut loputtomiin, sen vaikutus näkyy edelleen fanikulttuurissa ja Selenan brändin muistoissa.
Etsiä