Markkinaosuus
Markkinaosuudella tarkoitetaan liike-elämässä ja markkinoinnissa sitä osuutta ("osuutta") tavoitellusta kuluttajakunnasta ("markkinoista"), jonka yritys tosiasiallisesti tavoittaa tietyn palvelun tai tuotteen osalta.
Se voidaan esittää esimerkiksi yrityksen kuluttajilta saaman rahamäärän (liikevaihdon) jaettuna kaikkien kuluttajien kyseisestä palvelusta tai tuotteesta maksaman rahamäärän kokonaismäärällä.
Se voidaan esittää myös yrityksen myymien tuotteiden/palvelujen määränä ("yksikkömyynnin määrä") jaettuna kaikille kuluttajille kyseisillä markkinoilla myydyllä kokonaismäärällä.
On tarpeen teettää (palkata) markkinatutkimus (yleensä kirjoituspöytä- tai sekundaaritutkimus, mutta joskus myös primaaritutkimus) markkinoiden kokonaiskoon ja yrityksen markkinaosuuden arvioimiseksi.
Markkinaosuuden kasvattaminen on yksi liiketoiminnan tärkeimmistä tavoitteista. Markkinaosuuden käytön tärkein etu on, että se poistaa toimialan laajuisten makroympäristömuuttujien, kuten talouden tilan tai veropolitiikan muutosten, vaikutukset. Jos esimerkiksi olisit yksi Chicagon kahdesta psykiatrista, ei olisi väliä, miten huono talous on, koska sinulla olisi aina valtava siivu palvelujesi kuluttajapohjan "piirakasta". Jos palveluitasi tarvittaisiin vähemmän, enemmän mainostaminen auttaisi kasvattamaan markkinaosuuttasi.
Eri yritysten markkinaosuudet muuttuvat ajan myötä, mikä aiheuttaa muutoksia markkinaosuuksien arvoissa; syynä voivat olla poliittiset nousut ja laskut, katastrofit jne.
Rahoituksessa osake on erilaisten rahoitusvälineiden, kuten osakkeiden, sijoitusrahastojen, kommandiittiyhtiöiden ja REIT:ien, laskentayksikkö. Brittiläisessä englanninkielessä share-sanan käyttö pelkästään osakkeisiin on niin yleistä, että se melkein korvaa itse stock-sanan.
Yksinkertaisesti sanottuna osake tai osake on yhtiön liikkeeseen laskema asiakirja, joka oikeuttaa sen haltijan olemaan yksi yhtiön omistajista. Osakkeen laskee liikkeeseen yritys tai sen voi ostaa pörssistä.
Omistamalla osakkeen voit ansaita osan ja myymällä osakkeita saat myyntivoiton. Tuottosi on siis osinko plus myyntivoitto. Sinulla on kuitenkin myös riski tehdä pääomatappiota, jos olet myynyt osakkeen ostohintaa alempaan hintaan.
Yrityksen osakekurssi heijastaa sitä, mitä sijoittajat ajattelevat osakkeesta, ei välttämättä sitä, minkä arvoinen yritys on. Esimerkiksi nopeasti kasvavat yritykset käyvät usein kauppaa korkeammalla hinnalla kuin mitä yritys on tällä hetkellä "arvokas". Osakekursseihin vaikuttavat myös kaikenlaiset yritys- ja markkinauutiset. Julkisesti noteerattujen yritysten on raportoitava neljännesvuosittain taloudellisesta asemastaan ja tuloksestaan. Myös markkinavoimat ja sijoittajien yleiset mielipiteet voivat vaikuttaa osakekurssiin.
Aiheeseen liittyvät sivut
- Markkinointi
- Liiketoiminta
Kysymyksiä ja vastauksia
K: Mikä on markkinaosuus?
V: Markkinaosuus on se osa tavoitellusta kuluttajakunnasta, jonka yritys tosiasiallisesti tavoittaa tietyllä palvelulla tai tuotteella. Se voidaan osoittaa joko yrityksen kuluttajilta saaman rahan määränä tai yrityksen myymien tuotteiden/palvelujen määränä jaettuna kaikille kuluttajille kyseisillä markkinoilla myydyn kokonaismäärän määrällä.
K: Miksi markkinaosuuden kasvattaminen on tärkeää liiketoiminnassa?
V: Markkinaosuuden kasvattaminen on yksi liiketoiminnan tärkeimmistä tavoitteista, koska sen avulla yritykset voivat tavoittaa enemmän asiakkaita ja kasvattaa voittojaan. Se myös poistaa makroympäristön muuttujien, kuten veropolitiikan muutosten tai talouden laskusuhdanteiden, vaikutukset.
K: Miten yritykset voivat kasvattaa markkinaosuuttaan?
V: Yritykset voivat kasvattaa markkinaosuuttaan mainostamalla enemmän, tarjoamalla parempaa asiakaspalvelua ja tarjoamalla laadukkaita tuotteita kilpailukykyiseen hintaan. Yritysten voi myös olla tarpeen teettää markkinatutkimuksia markkinoiden kokonaiskoon ja oman markkinaosuutensa arvioimiseksi.
K: Mitä ovat osakkeet?
V: Osakkeet ovat erilaisten rahoitusvälineiden, kuten osakkeiden, sijoitusrahastojen, kommandiittiyhtiöiden ja REIT:ien, laskentayksiköitä. Omistamalla osakkeita sinusta tulee yrityksen omistaja, mikä oikeuttaa sinut saamaan osinkoja sekä myyntivoittoja, kun myyt osakkeita pörssissä. Tähän liittyy kuitenkin myös riski, jos myyt osakkeesi alle ostohinnan.
K: Miten uutiset vaikuttavat osakekursseihin?
V: Kaikenlaiset yritys- ja markkinauutiset vaikuttavat osakkeiden hintoihin, koska ne heijastavat pikemminkin sijoittajien mielipiteitä osakkeesta kuin sen todellista arvoa. Julkisesti noteerattujen yritysten on raportoitava neljännesvuosittain taloudellisesta tilanteestaan ja tuloksestaan, mikä voi vaikuttaa sijoittajien mielipiteisiin ja siten myös osakekursseihin.
K: Mitkä muut tekijät vaikuttavat osakekursseihin? V: Muita osakekursseihin vaikuttavia tekijöitä ovat sijoittajien yleiset mielipiteet, taloudelliset olosuhteet, kuten inflaatio tai korkotaso, poliittiset tapahtumat, kuten vaalit tai kauppasopimukset, toimialakohtaiset kehityssuuntaukset, kuten uudet teknologiat tai säädökset, ja jopa luonnonkatastrofit, kuten hurrikaanit tai maanjäristykset, jotka voivat häiritä tuotantoa tai toimitusketjuja.
