Selena Etc. – Selenan vaatekaupat ja kauneushoitolat (1993–2009)

Tutustu Selena Etc.:n tarinaan (1993–2009): Selenan vaatekaupat ja kauneushoitolat Corpus Christissä ja San Antoniossa — menestys, liikeideat ja lopun sulkeutuminen.

Selena Etc. on yhdysvaltalaisen laulaja Selenan vaatekauppaketju. Hän aloitti suunnittelun ja valmistuksen vuonna 1993 ja avasi kaksi putiikkia. Kaksi liikettä oli Corpus Christissä ja toinen San Antoniossa. Molemmissa oli kauneushoitolat. Hispanic Business kertoi, että laulaja tienasi näillä putiikeilla yli 5 000 000 dollaria. Yksi oli tarkoitus avata Monterreyyn, Meksikoon vuonna 1995, mutta se ei avautunut hänen kuolemansa vuoksi. Vuonna 2009 Selenan leski Chris Perez joutui sulkemaan liikkeet vuoden 2007 taantuman vuoksi.

Selena Etc. syntyi osana Selenan laajempaa yrittäjyyttä: hän halusi tarjota faneilleen vaatteita ja kauneuspalveluja, jotka heijastivat hänen tyyliään ja esiintymisasujaan. Putikeissa myytiin muun muassa konserteissa nähtyjen asujen inspiroimia mekkoja, arkivaatteita, asusteita sekä koulutettuja kauneudenhoitopalveluja kuten kampauksia, meikkejä ja pienimuotoisia meikkikonsultaatioita.

Toiminta ja palvelut

Liikkeet yhdistivät vähittäismyynnin ja kauneushoitolan: asiakkaat saattoivat ostaa vaatteita ja heti sen jälkeen saada meikin tai kampauksen liikkeen omassa kauneussalissa. Selena itse osallistui suunnitteluprosessiin ja useat tuotteet mainostettiin artistin tai hänen tiiminsä valitsemiksi. Palvelutarjonta oli suunnattu erityisesti nuorille naisille ja Selenan faneille, mutta myös laajemmalle asiakaskunnalle, joka kaipasi latino-vaikutteista muotia ja tyyliä.

• Vaatteet: esiintymisasuihin ja arkeen suunniteltuja mekkoja, toppeja ja farkkuja.
• Asusteet ja lahjatavarat: koruja, huiveja ja fanituotteita.
• Kauneushoitola: kampaukset, meikkipalvelut, hiusten muotoilu ja konsultointi.
• Räätälöinti: monissa tapauksissa tehtiin mittatilaustyönä tai muokattiin malleja asiakkaan toiveiden mukaan.

Taloudellinen tausta ja sulkeminen

Alkuvuosina Selena Etc. saavutti huomattavaa huomiota sekä taloudellisesti että kulttuurisesti; Hispanic Business raportoi yli 5 miljoonan dollarin tuloista, mikä kuvastaa brändin suosiota Selenan elinaikana. Laajentussuunnitelma Meksikoon, erityisesti Monterreyhin, jäi kuitenkaan toteutumatta Selenan traagisen kuoleman vuoksi vuonna 1995. Sen jälkeen yrityksen toimintaa pyöritettiin Selenan lähipiirin ja liikekumppaneiden voimin.

Vuoden 2007–2009 aikana kansainvälinen talouskriisi ja kulutuksen lasku vaikuttivat pieniin vähittäisliikkeisiin laajasti. Raporttien mukaan Selenan leski Chris Perez päätti sulkea jäljellä olleet liikkeet vuonna 2009, kun yrityksen pyörittäminen ei enää ollut taloudellisesti kannattavaa. Sulkeminen merkitsi käytännössä sitä, että brändin vähittäismyynti loppui, mutta Selenan nimeen liittyvä perintö ja fanituotteet jatkoivat elämäänsä eri muodoissa.

Perintö ja kulttuurinen merkitys

Vaikka fyysiset myymälät suljettiin, Selena Etc. on osa Selenan laajempaa vaikutusta muotiin ja latino-amerikkalaiseen popkulttuuriin. Monia Selenan itse käyttämiä vaatteita ja asuja säilytetään ja nähdään esimerkiksi Museo Selenassa Corpus Christissä, ja alkuperäiset myymälät muistetaan faniyhteisössä. Brändin tuotteita ja keräilyesineitä vaihdetaan edelleen fani- ja keräilypiireissä, ja Selena itse on esimerkki artistista, joka yhdisti musiikin, muodin ja yritystoiminnan omaleimaisella tavalla.

Selena Etc. oli enemmän kuin kauppa: se oli osa Selenan julkista imagoa ja yhteyttä kannattajiinsa, ja sen vaikutus näkyy yhä fanikulttuurissa, muotihistoriassa ja Latinalaisen Amerikan popkulttuurin muistissa.

Hae kirjaimella