Andreas Kaplan (s. 5. lokakuuta 1977), markkinoinnin professori, on ESCP Europe -korkeakoulun dekaani Berliinissä. Hän on erikoistunut sosiaaliseen mediaan, virusmarkkinointiin ja digitaaliseen maailmaan yleensä. Kaplan yhdistää akateemisen tutkimuksen ja käytännönläheisen opetuksen: hän ohjaa väitöskirjoja, vetää kursseja ja osallistuu aktiivisesti yliopiston johtamiseen sekä kansainväliseen yhteistyöhön.
Tutkimus ja vaikutus
Kaplanin tutkimus keskittyy erityisesti siihen, miten digitaaliset ja sosiaaliset kanavat muuttavat yritysten markkinointia, kuluttajakäyttäytymistä ja brändiviestintää. Hänet tunnetaan laajalti akateemisissa ja käytännön julkaisuissa käsitellyistä näkemyksistään sosiaalisen median strategioista ja uusista digitaalisista ilmiöistä. Erityisen tunnettuna teoksena mainitaan yhdessä Michael Haenleinin kanssa kirjoitettu artikkeli "Users of the world, unite!" (Business Horizons, 2010), joka on saanut paljon huomiota sekä tutkijoiden että käytännön toimijoiden keskuudessa.
Opetus ja käytännön työ
Opetuksessaan Kaplan painottaa uuden teknologian soveltamista markkinoinnissa ja organisaatioiden strategiassa. Tyypillisiä kursseja ja teemoja ovat:
- Sosiaalisen median strategiat
- Digitaalinen markkinointi ja sisältöstrategia
- Virus- ja suusta-suuhun -markkinointi
- Datavetoinen markkinointi ja analytiikka
Akateminen johtajuus ja yhteiskunnallinen rooli
Dekaanina Kaplan vastaa kampuksen akateemisesta kehittämisestä, opetuksen laadusta ja kansainvälisestä yhteistyöstä Berliinin yksikössä. Hän toimii myös puhujana kansainvälisissä konferensseissa, kommentoi mediassa digitaaliseen markkinointiin liittyviä aiheita ja tekee yhteistyötä yritysten kanssa käytännönläheisissä kehitysprojekteissa.
Kaplanin työ yhdistää teoreettisen näkemysten rakentamisen ja käytännön sovellusten kehittämisen, mikä tekee hänestä näkyvän vaikuttajan sekä tutkimuksessa että liike-elämässä.
