Konnotaatio
Konnotaatio on merkitys, joka annetaan ymmärtää tai vihjaillaan, toisin kuin denotaatio eli kirjaimellinen määritelmä.
Käyttö
Nykyään sanalla on erilaisia merkityksiä, mutta sitä käytetään aina sanan tai lauseen ja sen ensisijaisen, kirjaimellisen merkityksen (denotaation) vastakohtaisuudesta. Se voi olla implisiittinen arvomaailma tai tunteet.
- Jääräpäistä ihmistä voidaan kuvata joko voimakastahtoiseksi tai jääräpäiseksi. Vaikka näillä on sama kirjaimellinen merkitys (eli jääräpäinen), voimakastahtoinen viittaa ihailuun jonkun tahdonvoiman tasoa kohtaan, kun taas sika-päinen viittaa turhautumiseen jonkun kanssa. Samoin käytetyllä autolla ja aiemmin omistetulla autolla on sama kirjaimellinen merkitys, mutta monet jälleenmyyjät suosivat jälkimmäistä, koska sillä ajatellaan olevan vähemmän kielteisiä merkityksiä.
- Usein on hyödyllistä välttää sanoja, joilla on voimakas merkitys (erityisesti negatiivisia), kun pyritään neutraaliin näkökulmaan. Halu saada enemmän myönteisiä tai vähemmän kielteisiä mielleyhtymiä on yksi tärkeimmistä syistä eufemismien käyttöön.
