Disruptio
Disruptiivinen innovaatio, jota joskus kutsutaan myös häiritseväksi teknologiaksi, on nimitys teknologialle tai innovaatiolle, joka muuttaa markkinoita: Se luo uudet markkinat. Nämä uudet markkinat ovat aluksi pienet, minkä vuoksi ne eivät kiinnosta vakiintuneita markkinatoimijoita. Jos disruptiivista innovaatiota käytetään, markkinat kasvavat kovaa vauhtia. Lopulta ne kuitenkin korvaavat olemassa olevan teknologian. Esimerkki tästä on Flash-muisti. Kun se otettiin käyttöön, se oli kallista ja kapasiteetiltaan pientä kiintolevyihin verrattuna. Toisaalta flash-muisti on pieni ja kuluttaa vähän energiaa. Sitä alettiin käyttää mp3-soittimissa ja usb-muistitikuissa. Lopulta sitä käytettiin myös kiintolevyissä, jotka alkoivat korvata kiintolevyjä.
Clayton M. Christensen käytti termiä ensimmäisen kerran vuonna 1995: Christensen määrittelee disruptiivisen innovaation tuotteeksi tai palveluksi, joka on suunniteltu uudelle asiakasryhmälle.
"Yleisesti ottaen mullistavat innovaatiot olivat teknisesti yksinkertaisia, ja ne koostuivat valmiista komponenteista, jotka yhdistettiin tuotearkkitehtuuriin, joka oli usein yksinkertaisempi kuin [aiemmat] lähestymistavat. Ne tarjosivat vähemmän sellaista, mitä vakiintuneiden markkinoiden asiakkaat halusivat, joten niitä voitiin harvoin käyttää aluksi kyseisillä markkinoilla. Ne tarjosivat erilaisen paketin ominaisuuksia, joita arvostettiin vain kehittyvillä markkinoilla, jotka olivat kaukana valtavirrasta ja jotka eivät olleet sille tärkeitä."
Kysymyksiä ja vastauksia
K: Mitä on disruptiivinen innovaatio?
V: Disruptiivinen innovaatio on teknologia tai innovaatio, joka luo uudet markkinat ja lopulta korvaa olemassa olevan teknologian.
K: Miksi häiritsevän innovaation luomat uudet markkinat ovat aluksi pienet?
V: Häiritsevän innovaation luomat uudet markkinat ovat aluksi pienet, koska ne eivät kiinnosta vakiintuneita markkinatoimijoita.
K: Miten markkinat kasvavat, kun käytetään häiritseviä innovaatioita?
V: Markkinat kasvavat nopeasti, kun käytetään häiritseviä innovaatioita.
K: Mikä on esimerkki häiritsevästä innovaatiosta?
V: Flash-muisti on esimerkki häiritsevästä innovaatiosta.
K: Miksi flash-muisti ei aluksi ollut houkutteleva vakiintuneille markkinoille, kun se otettiin käyttöön?
V: Flash-muisti ei aluksi ollut houkutteleva vakiintuneille markkinoille, koska se oli kallista ja sen kapasiteetti oli pieni kiintolevyihin verrattuna.
K: Mitkä ovat Clayton M. Christensenin mukaan disruptiivisen innovaation tunnusmerkit?
V: Clayton M. Christensenin mukaan disruptiiviset innovaatiot ovat teknisesti yksinkertaisia, ja ne koostuvat valmiista komponenteista, jotka on koottu yhteen tuotearkkitehtuuriksi, joka on usein yksinkertaisempi kuin aiemmat lähestymistavat.
K: Kenelle häiritsevät innovaatiot on suunniteltu?
V: Clayton M. Christensenin mukaan disruptiiviset innovaatiot on suunniteltu uusia asiakkaita varten.
