Etiketti: määritelmä ja eri merkitykset (tarra, brändi, tunniste)

Tutustu etikettiin: selkeät määritelmät ja erot tarran, brändin ja tunnisteen välillä. Opas etikettityypeistä, luokituksesta ja tunnistamisesta.

Etiketillä voi olla useita merkityksiä:

• Luokka tai luokitus – termi, jota käytetään jonkin tai jonkun yksilöimiseen tai ryhmittelyyn.
• Brändi tai tavaramerkki
• Kaistale tai kapea pala jostakin, erityisesti jonkin asian tunnistamiseen käytettävä kaistale tai pala (esim. tarra tai etikettitarra).
• filatelian myynninedistämiskyltti
• Oven tai ikkunan yläpuolella oleva listoitus
• Sosiaaliset tavat ja käytöstavat – etiketti tarkoittaa myös käyttäytymissääntöjä (esim. pöytätavat, pukeutumissäännöt, virallinen käytös).
• Digitaaliset tunnisteet ja tagit – verkossa 'etiketti' voi viitata sisältöjen luokitteluun tai avainsanoihin (tagit, metatiedot).

Fyysinen etiketti (tarra, kyltti, tunniste)
Tavallisessa arkikäytössä etiketti tarkoittaa usein tuotteen tai esineen pinnalle kiinnitettyä tarraa tai lappua, joka kertoo esimerkiksi valmistajan, materiaalin, hoito-ohjeet, koon tai hinnan. Tällaisia etikettejä käytetään tekstiileissä, elintarvikkeissa ja tavaroiden pakkausmerkinnöissä. Etiketti voi olla myös logistinen tunniste (viivakoodi, RFID), jolla seurataan varastoa ja kuljetusta.

Brändi ja tavaramerkki
Etiketti voi tarkoittaa myös brändiä tai tavaramerkkiä: tuotteen etiketti edustaa valmistajaa, laatua ja markkinointia. Tavaramerkki suojataan usein rekisteröimällä se, jolloin etikettiin liittyvät oikeudet ovat laillisesti turvattuja.

Sosiaalinen etiketti (käytöstavat)
Toinen yleinen merkitys on sosiaalinen etiketti eli käyttäytymissäännöt eri tilanteissa. Tähän kuuluu esimerkiksi muodollinen etiketti juhlatilaisuuksissa, työpaikan käytöstavat, viestintäetiketti sähköpostissa ja hyvät tavat arjessa. Konteksti ratkaisee, viitataanko sanalla etiketti fyysiseen tunnisteeseen vai sosiaaliseen normiin.

Erikoismerkitykset
Filateliassa etiketti voi olla myynninedistämiseen tarkoitettu pieni kyltti tai liuska (esim. myyntikyltti kirjekuorien tai postimerkkien yhteydessä). Joissain rakennus- tai puusepäntöissä etiketti viittaa myös koristeelliseen tai suojaavaan listoitukseen oven tai ikkunan yläpuolella.

Lainsäädäntö ja käytännön ohjeet
Tuotteiden etikettien sisältöä säätelevät usein viranomaiset (esim. elintarvike- ja kuluttajasuojalait). Elintarvike- ja materiaalimerkinnöissä on tarkat vaatimukset ainesosille, allergeeneille ja alkuperälle. Brändin ja tavaramerkin käyttöön liittyy immateriaalioikeudellisia kysymyksiä, kuten tavaramerkkirekisteröinti ja tekijänoikeudet.

Yhteenveto
Sana etiketti kattaa siis sekä konkreettisia tunnisteita (tarra, kyltti, merkki) että abstrakteja sääntöjä (käytöstavat). Oikea merkitys selviää yleensä kontekstista: puhutko tuotteesta, brändistä, käytöstavoista vai digitaalisista tageista.

Hae kirjaimella