Median ymmärtäminen
Median ymmärtäminen: The Extensions of Man on MarshallMcLuhanin vuonna 1964 ilmestynyt kirja. Se oli uraauurtava tutkimus mediateorian alalla. McCluhan oli kirjallisuuden professori, joka oli syvästi kiinnostunut siitä, miten media oli muuttanut yhteiskuntaa.
Kirjassa ehdotetaan, että tiedotusvälineet itse vaikuttavat sisältöönsä merkittävällä tavalla. Se on yritys ymmärtää, miten muuttuvat tiedotusvälineet ovat vaikuttaneet yhteiskuntaan. McLuhan ehdottaa, että medialla ei ole merkitystä toimitetun sisällön vaan itse median ominaisuuksien kautta.
McLuhan mainitsi esimerkkinä hehkulampun. Hehkulampulla ei ole sisältöä samalla tavalla kuin sanomalehdellä on artikkeleita tai televisiolla ohjelmia, mutta se on väline, jolla on sosiaalinen vaikutus. Hehkulampun avulla ihmiset voivat tehdä yöllä asioita, jotka olisivat mahdottomia pimeässä. Hän kuvaa hehkulamppua mediaksi, jolla ei ole sisältöä. McLuhan toteaa, että "hehkulamppu luo ympäristön pelkällä läsnäolollaan".
Vielä kiistanalaisempaa oli, että hänen mielestään sisällöllä ei ollut juurikaan vaikutusta yhteiskuntaan - ei esimerkiksi ollut väliä, lähetettiinkö televisiossa lastenohjelmia vai väkivaltaisia ohjelmia - television vaikutus yhteiskuntaan olisi sama. Hän huomautti, että kaikilla medioilla on ominaisuuksia, jotka sitouttavat katsojan eri tavoin; esimerkiksi kirjan katkelma voidaan lukea uudelleen mielin määrin, mutta elokuva on katsottava uudelleen kokonaisuudessaan, jotta sen yksittäisiä osia voidaan tutkia. Hän huomautti, että lukeminen on luonteensa vuoksi sekventiaalinen media. Sitä luetaan peräkkäin. Elokuvan kaltainen media sen sijaan esittää tiedon kokonaisvaltaisemmin. Elokuvissa ja televisiossa on eräänlainen "kaikki kerralla".
Kirjasta on peräisin tunnettu sanonta "väline on viesti". Se oli edelläkävijä siitä, miten globalisoituvat arvot mullistavat paikallisia kulttuureja. Kirjan vaikutus levisi paljon laajemmalle kuin akateemikot, kirjailijat ja yhteiskuntateoreetikot. Sitä luettiin laajalti. Siitä tuli mediatutkimuksen kurssien kulmakivi.
Kysymyksiä ja vastauksia
Kysymys: Mikä on Marshall McLuhanin kirjan nimi?
V: Marshall McLuhanin kirjan nimi on Understanding Media: The Extensions of Man.
K: Mikä oli kirjan pääpaino?
V: Kirjan pääpaino oli tutkia, miten muuttuvat tiedotusvälineet olivat vaikuttaneet yhteiskuntaan, ja ehdottaa, että tiedotusvälineet itse vaikuttavat sisältöönsä merkittävällä tavalla.
K: Mitä esimerkkiä McLuhan käytti havainnollistamaan näkemystään mediasta?
V: McLuhan käytti esimerkkinä hehkulamppua havainnollistaakseen näkemystään mediasta. Hän kuvasi sitä mediaksi, jolla ei ole sisältöä mutta jolla on yhteiskunnallisia vaikutuksia, koska sen avulla ihmiset voivat tehdä yöllä asioita, jotka olisivat mahdottomia pimeässä.
K: Miten McLuhan suhtautui sisällön vaikutukseen yhteiskuntaan?
V: McLuhan katsoi, että sisällöllä ei ollut juurikaan vaikutusta yhteiskuntaan - hän esimerkiksi ajatteli, että ei ole väliä, lähettääkö televisio lastenohjelmia vai väkivaltaohjelmia - television vaikutus yhteiskuntaan olisi sama.
K: Millä tavoin lukeminen eroaa McLuhanin mukaan muista mediamuodoista?
V: McLuhanin mukaan lukeminen eroaa muista mediamuodoista, koska se on sekventiaalinen media; sitä luetaan peräkkäin, kun taas elokuvissa tieto esitetään kokonaisvaltaisemmin ja elokuvissa ja televisiossa on "kaikki kerralla".
Kysymys: Mikä lause on liitetty tähän kirjaan?
V: Tähän kirjaan on liitetty lause "väline on viesti".
