Marshall McLuhan

Gutenbergin galaksi

McLuhanin teos The Gutenberg Galaxy: The making of typographic man (1962) oli painotekniikan historiaa ja sen vaikutusta yhteiskuntaan.

Kirjassaan McLuhan osoitti, miten aakkoskirjoitus, kirjapaino ja myöhemmät tiedotusvälineet vaikuttavat ajatteluun, joka puolestaan vaikuttaa sosiaaliseen organisaatioon:

"Jos uusi teknologia laajentaa yhden tai useamman aistimme ulkopuolelle sosiaaliseen maailmaan, kyseisessä kulttuurissa syntyy uusia suhteita kaikkien aistiemme välillä. Se on verrattavissa siihen, mitä tapahtuu, kun melodiaan lisätään uusi nuotti. Ja kun aistisuhteet muuttuvat jossakin kulttuurissa, silloin se, mikä aiemmin oli vaikuttanut selkeältä, voi yhtäkkiä muuttua läpinäkymättömäksi, ja se, mikä oli ollut epämääräistä tai läpinäkymätöntä, muuttuu läpinäkyväksi."

Tyypillinen ajatus:

• Uusi sähköinen keskinäisriippuvuus luo maailmasta globaalin kylän kuvan. Muistakaa, että tämä on kirjoitettu ennen kuin kenelläkään oli aavistustakaan World Wide Webistä.

Hänen sanontansa vaihtelevat huvittavista:

• Kukaan ei ole koskaan tehnyt kielioppivirhettä lukutaidottomassa yhteiskunnassa.

salaperäiseen:

• Typografia mursi hiljaisuuden äänet.

Median ymmärtäminen

Understanding Media: the extensions of Man oli uraauurtava tutkimus median vaikutuksista. Kirjassa esitetään, että media vaikuttaa sisältöönsä merkittävillä tavoilla. Se on yritys ymmärtää, miten eri mediat ovat vaikuttaneet yhteiskuntaan. McLuhan esittää, että media vaikuttaa, ei välitetyn sisällön vaan itse median ominaisuuksien kautta.

McLuhan mainitsi esimerkkinä hehkulampun. Hehkulampulla ei ole sisältöä samalla tavalla kuin sanomalehdellä on artikkeleita tai televisiolla ohjelmia, mutta se on väline, jolla on sosiaalinen vaikutus. Hehkulampun avulla ihmiset voivat tehdä yöllä asioita, jotka olisivat mahdottomia pimeässä. Hän kuvaa hehkulamppua mediaksi, jolla ei ole sisältöä. McLuhan toteaa, että "hehkulamppu luo ympäristön pelkällä läsnäolollaan". Sitten hän jatkaa vertailemalla radion, television ja elokuvan (movis) vaikutuksia.

Kirjasta on peräisin tunnettu sanonta "väline on viesti". Tällä tarkoitetaan ajatusta, jonka mukaan television kaltainen väline vaikuttaa siihen, miten tieto nähdään ja ymmärretään.

Viesti on väline

The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) oli jatkoa hänen edelliselle kirjalleen. Quentin Fiore kokosi sen McLuhanin kirjoituksista, joihin oli liitetty monia kokoajan valitsemia valokuvia ja grafiikkaa. Teksti perustuu julkaistuihin McLuhanin teoksiin, mutta lähteitä ei ole mainittu. Se oli valtava bestseller. "Sitä myytiin lopulta lähes miljoona kappaletta maailmanlaajuisesti".

Aiheeseen liittyvät sivut

• Eric McLuhan (poika)