Macy's – Yhdysvaltain tavarataloketju: historia ja yrityskaupat
Macy's – syvällinen katsaus Yhdysvaltain ikoniseen tavarataloketjuun: historia, merkittävät yrityskaupat ja laajentuminen kansalliseksi brändiksi.
Macy's (alun perin R. H. Macy's) on pohjoisamerikkalainen tavarataloketju, jonka pääkonttori sijaitsi New Yorkissa vuoteen 1994 asti. Yhtiö laajeni ostamalla erilaisia tavarataloja ja yrityksiä. Macy'sin asema itsenäisenä yrityksenä päättyi vuonna 1992 konkurssihakemuksen jälkeen. Myöhemmin yrityksen osti vuonna 1994 cincinnatilainen Federated Department Stores. Yhtiö muutti samana vuonna pääkonttorinsa Cincinnatiin. Vuosina 1995-2005 Federated alkoi taittaa vähemmän suosittuja ketjujaan, kuten Stern's, Lazarus ja monia muita, Macy'siin. Vuonna 2005 Macy's osti kilpailijansa The May Department Stores Companyn ja muodosti maan suurimman tavarataloholdingyhtiön, jolla on yli 800 toimipistettä. Syyskuun 9. päivänä 2006 Macy'sista tuli kansallinen tuotemerkki sen jälkeen, kun Federated luopui entisistä Mayn alueketjuista. Vuonna 2007 Federated ilmoitti vaihtavansa nimensä Macy's, Inc:ksi keskittyäkseen Macy's-nimeen. Vuodesta 2016 Macy'silla on myymälöitä 45 osavaltiossa.
Lyhyt historia ja tunnuspiirteet
Macy's perustettiin vuonna 1858, ja sen perusti Rowland Hussey Macy. Yritys kasvoi 1800–1900-lukujen vaihteessa ja siirtyi tunnettuun päämyymäläänsä Herald Square'ssa New Yorkin 34th Streetille vuosikymmenen alussa. Macy'sin Herald Square -lippulaivamyymälää pidetään yhtenä maailman suurimmista tavarataloista.
Macy's tunnetaan myös suurista kuluttajatapahtumistaan, erityisesti Macy's Thanksgiving Day Parade -kiitospäivänparaadista, joka järjestettiin ensimmäisen kerran 1924 ja on sittemmin vakiinnuttanut aseman yhdysvaltalaisessa juhlaperinteessä. Yritys on vuosikymmenten ajan yhdistänyt vähittäiskauppaa, mainontaa ja brändimarkkinointia laajoihin kampanjoihin ja sesonkitarjouksiin.
Yrityskaupat ja organisaation muutos
- 1990-luvun alun taloudelliset vaikeudet johtivat Macy'sin konkurssihakemukseen (Chapter 11) vuonna 1992, minkä jälkeen Federated Department Stores osti sen vuonna 1994 ja keskitti hallintoa Cincinnatiin.
- Federated toteutti 1990-luvun ja 2000-luvun alun aikana laajan muodonmuutoksen, jossa se yhdisti ja lakkautti useita alueellisia tavarataloketjuja Macy's-brändin alle.
- Vuoden 2005 osto The May Department Stores Companyltä oli strateginen käännekohta: Mayn ketjujen integrointi Macy'siksi vuonna 2006 loi kansallisen Macy's-verkoston, mutta herätti myös paikallista vastustusta esimerkiksi joidenkin tunnettujen aluebrändien vaihtamisen vuoksi.
- Federated vaihtoi nimensä Macy's, Inc:ksi vuonna 2007; Macy's, Inc. omistaa nykyisin myös muita vähittäiskauppamerkkejä, kuten Bloomingdale'sin ja Bluemercuryn.
Nykytilanne ja haasteet
Macy's on sopeutunut muuttuvaan vähittäiskaupan ympäristöön kehittämällä verkkokauppaa ja omnikanavastrategioita, mutta samalla se on joutunut leikkaamaan myymäläverkostoaan ja sopeuttamaan toimintaa e‑kaupan kasvun ja taloudellisten paineiden vuoksi. Vuonna 2016 mainittu 45 osavaltion myymäläverkosto on merkittävä, mutta yhtiö on sittemmin ilmoittanut myös sulkemisista ja uudelleenjärjestelyistä osana pitkäaikaista sopeutumista muuttuvaan markkinatilanteeseen.
Yhteenvetona Macy's on ollut Yhdysvaltain vähittäiskaupan keskeinen toimija yli sata vuotta: sen historia sisältää sekä perinteisiä brändi‑ ja tapahtuma‑elementtejä että merkittäviä yrityskauppoja ja organisatorisia muutoksia, jotka ovat muokanneet sen nykyistä asemaa markkinoilla.
Macy's-osasto Boise, Idaho -kaupungissa
Kysymyksiä ja vastauksia
Q: Mikä on Macy's?
V: Macy's on Pohjois-Amerikassa toimiva tavarataloketju, jonka pääkonttori sijaitsi alun perin New Yorkissa vuoteen 1994 asti.
K: Milloin Macy's hakeutui konkurssiin?
V: Macy's hakeutui konkurssiin vuonna 1992, minkä seurauksena sen asema itsenäisenä yrityksenä päättyi.
K: Kuka osti Macy'sin sen jälkeen, kun se hakeutui konkurssiin?
V: Cincinnatissa sijaitseva Federated Department Stores osti Macy'sin vuonna 1994.
K: Mitä Federated Department Stores teki vuosina 1995-2005?
V: Vuosina 1995-2005 Federated Department Stores alkoi yhdistää vähemmän suosittuja ketjujaan, kuten Stern's ja Lazarus, Macy'siin.
K: Kenet Macy's osti vuonna 2005?
V: Macy's osti kilpailijansa The May Department Stores Companyn vuonna 2005, jolloin syntyi maan suurin tavarataloholdingyhtiö, jolla on yli 800 toimipistettä.
K: Milloin Macy'sista tuli kansallinen tuotemerkki?
V: Macy'sista tuli kansallinen tuotemerkki 9. syyskuuta 2006 sen jälkeen, kun Federated luopui entisistä Mayn alueketjuista.
K: Milloin Federated ilmoitti, että se vaihtaa tuotemerkin Macy's, Inc:ksi?
V: Federated ilmoitti vuonna 2007, että se muuttaisi tuotemerkkinsä Macy's, Inc:ksi keskittyäkseen Macy's-nimeen.
Etsiä