Monster High — yhdysvaltalainen muotinukkasarja (Mattel, 2010)
Monster High — Mattelin 2010 lanseeraus: kauhuteemaiset muotinuket, tv-sarjat, pelit ja kirjat. Rohkea, tyylikäs keräily- ja nuorisoilmiö muodin ja fantasian ystäville.
Monster High on yhdysvaltalainen muotinukkasarja. Sen on luonut Mattel. He lanseerasivat tuotemerkin heinäkuussa 2010.
Nuket perustuvat kauhuelokuvien hahmoihin. Alkuperäiset hahmot loivat Garrett Sander ja hänen kaksoisveljensä Darren. Monster High -nukkejen lisäksi Monster High -ohjelmaan kuuluu kirjoja, videopelejä ja tv-ohjelmia. Ever After High on Monster Highin spin-off. Ever After -nuket perustuvat satuhahmoihin.
Konsepti ja hahmot
Monster High sijoittuu kuvitteelliseen lukioon, jonka oppilaat ovat eri kauhukertomuksista ja mytologioista peräisin olevien hirviöiden jälkeläisiä. Hahmojen nimet ja ulkoasut sisältävät usein sanaleikkejä ja viittauksia klassisiin kauhuhahmoihin. Tunnetuimpia alkuperäishahmoja ovat esimerkiksi Draculaura, Frankie Stein, Clawdeen Wolf, Lagoona Blue ja Cleo de Nile. Hahmojen muotoilu yhdistää goottivaikutteita, värikästä muotia ja modernia nuorison estetiikkaa.
Tuotteet ja media
- Nukkasarjan keskeisiä piirteitä ovat yksityiskohtainen muoti, erottuvat hahmoprofiilit ja useimmiten nivelletty vartalo, mikä tekee niistä suosittuja sekä leikkeihin että keräilyyn.
- Monipuoliseen tuotetarjontaan kuuluvat perusdollit, erikoisversiot, asusteet, leikkisetit sekä temaattiset pakkaussarjat.
- Brändiin on kuulunut laajasti transmediaalisia julkaisuja: verkkosarjoja ja webisodeja, televisio-ohjelmia ja elokuvia, kirjasarjoja, nuortenkirjoja sekä videopelejä ja mobiilisovelluksia. Lisäksi markkinoille on tuotu asusteita, vaatteita ja muuta fanituotetta.
Vastaanotto ja vaikutus
Monster High saavutti nopeasti suosiota erityisesti nuorten ja nuorten teini-ikäisten keskuudessa. Sarja on noteerattu sen luovuudesta, erilaisuuden juhlistamisesta ja vahvasta brändäyksestä: hahmot edustavat monenlaisia persoonallisuuksia ja tyylejä, mikä on lisännyt sarjan vetovoimaa laajalle yleisölle. Samalla se herätti kiinnostusta muotinukkamarkkinoilla ja vaikutti muihin brändeihin sekä keräilykulttuuriin.
Kritiikki ja kiistat
Sarjaan on liittynyt myös kritiikkiä. Osa kommentaattoreista on nostanut esiin huolia nukkejen mittasuhteista ja siitä, miten ne saattavat vaikuttaa nuorten käsityksiin kehosta. Lisäksi joidenkin uudelleenmuotoilujen ja markkinointivalintojen ympärillä on käyty keskustelua. Mattel on vastannut palautteeseen eri tavoin ja brändiä on uudistettu useaan otteeseen.
Uudistukset ja keräilyarvo
Brändiä on kehitetty ja uudistettu vuosien varrella: sarjan tyyliä, tarinankerrontaa ja tuotevalikoimaa on päivitetty vastaamaan kuluttajatrendejä. Alkuperäisistä nukke-eristä on muodostunut keräilykohteita, ja markkinoilla on aktiivinen faniyhteisö, joka vaihtaa tietoa, fanitaidetta ja keräilyesineitä.
Perintö
Monster High on esimerkki siitä, miten lelu- ja viihdebrändi voi kasvaa monimuotoiseksi ilmiöksi: se yhdistää muodin, tarinankerronnan ja fanikulttuurin. Vaikka sarja on saanut sekä kiitosta että kritiikkiä, se on selvästi jättänyt jälkensä nykyaikaisten muotinukkejen kehitykseen ja lasten- ja nuorisoviihteeseen.
Etsiä