Playboy – amerikkalainen miestenlehti: perustettu 1953, vaikutus ja historia

Playboy – amerikkalaisen miestenlehden historia ja vaikutus: perustettu 1953, ikoniset kannet ja centerfoldit, skandaalit, kulttuurimuutos ja siirtymä printistä digitaaliseen.

Playboy oli kuukausittain ilmestyvä amerikkalainen miestenlehti, joka vaikutti merkittävästi populaarikulttuuriin, muotiin ja keskusteluun seksuaalisuudesta. Sen perusti Hugh Hefner Chicagossa, Illinoisin osavaltiossa vuonna 1953. Lehden ensimmäisen numeron keskiaukeamalla julkaistu kuva oli alastonkuva näyttelijä Marilyn Monroesta, ja lehden tunnuslogo — kani — loi taiteilija Art Paul.

Historia ja kasvu

Alkuvaiheessa Playboy erottui muista julkaisuista yhdistämällä alastomuuden ja miesten lifestyle-sisällön kunnianhimoiseen journalismiin ja kirjalliseen laatuun. 1950– ja 1960-luvuilla lehti laajeni nopeasti ja sen ympärille syntyi laajempi brändi, johon kuuluivat muun muassa Playboy Clubs -yökerhot, televisio- ja radiotuotannot sekä erilaiset lisenssituotteet. Ensimmäinen Playboy Club avattiin Chicagossa 1960-luvun alussa, ja klubeissa tunnetut "Playboy Bunnies" toimivat tarjoilijoina ja tapahtumien vetonauloina.

Sisältö ja muoto

Lehti sisälsi laajan kirjon aiheita, jotka yleisesti kiinnostivat miesyleisöä: politiikkaa, kulttuuria, muotia, vaatetusta, urheilua, kulutustavaroita, miesten terveyttä, julkisuuden henkilöitä sekä fiktiota ja esseitä. Playboy julkaisi myös pitkänmuotoisia haastatteluja ("The Playboy Interview"), joissa esiintyi runsaasti kansainvälisesti merkittäviä toimijoita ja ajattelijoita. Julkaisussa oli myös satiirisia ja humoristisia sarjakuvia sekä valokuvia ja esteettisiä kuvajulkaisuja.

Lehdessä oli alusta lähtien näkyvällä paikalla isoja kuvia alastomista naisista—poikkeuksena oli momentti vuosina 2016–2017, jolloin yhtiö kokeili julkaisua ilman täyttä alastomuutta perustellen muutosta laajemmilla kuluttajatrendeillä. Vuoden 2017 alussa alastomuus palasi osaan sisältöä.

Playmate ja centerfold

Jokaisessa numerossa esiteltiin provokatiivisesti poseerattu "Playmate of the Month" useiden sivujen pituisessa kuvajulkaisussa lehden keskellä, johon kuului myös kuuluisa "centerfold"‑valokuva. Toisin kuin perinteisessä pin-up-taiteessa, Playboy pyrki inhimillistämään mallejaan esittämällä tietoja heidän työstä, saavutuksista ja tavoitteistaan sekä usein myös henkilöhaastattelun tai profiilin.

Kiistat, oikeudenkäynnit ja yhteiskunnallinen vaikutus

Playboy on ollut vuosikymmenten aikana sekä ihailtu että kiistelty. Lehti osallistui keskusteluun seksuaalisuudesta ja yksilönvapauksista ja oli osa 1960–70‑luvun seksuaalista vallankumousta. Samaan aikaan se sai kritiikkiä naisten objektivoimisesta ja kaupallistamisesta. Julkaisun sisältö ja toimintatavat ovat herättäneet feminististä kritiikkiä sekä laajempaa yhteiskunnallista keskustelua sukupuolesta, vallasta ja mediasta.

Vuonna 1963 Hugh Hefner pidätettiin Chicagossa säädyttömyyteen liittyen sen jälkeen, kun lehdessä julkaistiin kuvia näyttelijästä Jayne Mansfieldistä elokuvan Promises! kuvaustilanteesta. Häntä vastaan nostetut syytteet eivät johtaneet tuomioon; oikeudenkäynti päättyi valamiehistön vapauttavaan päätökseen. Tapaukset liittyivät laajempaan kamppailuun sananvapauden ja sensuurin rajoista.

Liiketoiminta ja nykytila

Playboy kehittyi mediayritykseksi, joka laajensi tuotantoaan kansainvälisiin painoksiin, lisensointiin ja tapahtumatuotantoon. Yhtiö on myynyt lisenssejä ja tunnuksia eri maissa, minkä seurauksena kansainvälisillä markkinoilla on ilmestynyt omia Playboy‑painoksia eri kielillä ja paikallisilla toimituksilla.

Maaliskuun 2016 numerosta alkaen lehdessä ei enää ollut kuvia täysalastomista naisista yhtiön komentojen mukaan "ajat muuttuvat". Muutos oli lyhytaikainen: helmikuussa 2017 alastomuus palasi osaan sisältöä. Maaliskuussa 2020 yhtiö ilmoitti lopettavansa lehden säännöllisen kuukausittaisen paperijulkaisun ja keskittyvänsä digitaaliseen sisältöön sekä erityis- ja kokoelmapainoksiin. Playboyn digitaalinen läsnäolo ja brändituotteet jatkoivat toimintaa myös painetun lehden rinnalla.

Perintö

Playboyn perintö on monisyinen: se vaikutti muotiin, populaarikulttuuriin ja julkiseen keskusteluun seksuaalisuudesta, mutta herätti myös keskustelua mediavastuusta ja sukupuolikuvista. Merkkilogona tunnettu kani on yksi maailman tunnistetuimmista brändeistä, ja lehden muoto — yhdistelmä kuvallisuutta, journalismia ja viihdettä — on inspiroinut lukuisia muita julkaisuja ja kulttuurisia ilmiöitä. Vaikka perinteinen kuukausilehti on muuttunut tai vähentynyt, Playboy-brändi ja sen historiallinen rooli mediassa säilyvät osana 1900–2000‑lukujen kulttuuriperintöä.

Huom. Julkaisu ja sen toimintatavat ovat muuttuneet monesti vuosikymmenten aikana. Tarkat aikajanat ja yksityiskohdat yhtiön liiketoimista, oikeuskiistoista ja kansainvälisistä julkaisuista voivat vaihdella lähteestä riippuen.

Kysymyksiä ja vastauksia

K: Kuka perusti Playboy-lehden ja missä se perustettiin?

K: Kuka oli lehden ensimmäinen kansikuvamalli?

K: Mistä asioista lehdessä oli artikkeleita?

K: Millaisia kuvia lehdessä oli aina?

K: Mitä erilaista Playboyn mallikuvauksessa oli verrattuna perinteiseen pin up -taiteeseen?

K: Mitä Hugh Hefnerin ja lehden suhteen tapahtui vuonna 1963?

K: Mitä muutoksia lehti on kokenut viime aikoina?

Hae kirjaimella