YM – amerikkalainen teinityttöjen aikakauslehti (1932–2004)

YM — amerikkalainen teinityttöjen aikakauslehti (1932–2004): 72 vuoden historia, muutosvaiheet ja vaikutus nuorten mediakulttuuriin.

YM (tai Your Magazine) oli amerikkalainen teini-ikäisille tytöille suunnattu lehti, jota julkaistiin vuosina 1932–2004 yhteensä 72 vuoden ajan. Se oli Yhdysvaltojen toiseksi vanhin tyttöjen aikakauslehti; vanhin oli Seventeen. Lehti seurasi teinityttöjen kiinnostuksen kohteita ja muuttui ajan mukana niin ulkoasultaan kuin sisällöltäänkin.

Lehden juuret ulottuvat kahteen erilliseen julkaisuun: Compact ja Calling All Girls. Compact oli suunnattu vanhemmille teini-ikäisille ja se ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1932. Calling All Girls aloitti heinäkuussa 1941 sen jälkeen, kun Parents' Magazine -lehden teinipalsta oli herättänyt lukijoissa kiinnostusta. Calling All Girls oli varhaisimpia tytöille tarkoitettuja lehtiä; sen sisältöön kuuluivat muun muassa sarjakuvat, muotineuvot ja novellit. Julkaisutahti muuttui nopeasti vuosittaisesta useammin ilmestyväksi, ja lehden suosio kasvoi: vuoteen 1945 mennessä kukin numero myi noin 500 000 kappaletta. Keskimääräinen lukija tuolloin oli noin 13-vuotias. Koska lehti painotti sarjakuvia ja nuorempaa yleisöä, se ei aina kiinnostanut vanhempia teinejä tai suuria muotimainostajia.

1960-luvulla Compact ja Calling All Girls yhdistyivät ja ilmestyivät uudistettuna nimellä Young Miss. Ajan myötä lehden imago ja kohderyhmä muuttuivat: 1980-luvulla nimi muuttui muotoon Young & Modern ja vuosituhannen vaihteessa 2000 lehti uudelleenbrändättiin lyhyemmin muotoon YM, jonka markkinointitulkintana käytettiin usein Your Magazine -nimitystä. Nimikemuutokset heijastivat pyrkimystä seurata trendikkäämpää muotia, sisällön modernisointia ja laajempaa nuorten aikuisten (teini-iän ylärajalle suuntautuvan) kohdeyleisön saavuttamista.

Sisällöllisesti lehti laajeni vuosikymmenten aikana perinteisistä sarjakuvista ja muotineuvoista monipuolisempiin teemoihin. Tyypillisiä osioita olivat:

• muoti- ja kauneusartikkelit, vaatetustrendit ja meikkivinkit,
• terveys, hyvinvointi ja ihmissuhdeaiheet (esim. ystävyys, seurustelu, itsetunto),
• neuvontapalstat ja lukijakirjeet, joissa käsiteltiin arkipäivän pulmia ja kasvamiseen liittyviä kysymyksiä,
• haastattelut julkisuuden henkilöiden ja nuorten roolimallien kanssa,
• novellit, käytännön tee-se-itse-ohjeet, julisteet ja kuvagalleriat.

YM pyrki ajan myötä yhdistämään viihdyttävän ja hyödyllisen sisällön: samasta julkaisusta löytyi kevyempää viihdettä ja sarjakuvia sekä vakavampia, nuoria koskettavia teemoja, kuten kehonkuva ja urasuunnittelu. Lehden visuaalinen tyyli muuttui kohti kiiltävämpää, mainosrahoitteisempaa formaattia, ja se alkoi vetää enemmän muotialan mainostajia kuin varhaisemmassa vaiheessa.

Julkaiseminen lopetettiin vuonna 2004. Syitä olivat muun muassa nuorten mediatottumusten muutos, koventunut kilpailu muotilehtien ja verkkomedian kanssa sekä painettujen nuorille suunnattujen aikakauslehtien markkinoiden supistuminen. Kun lehti suljettiin, tilaukset korvattiin muilla nuorisolehden vaihtoehdoilla, kuten Teen Voguella, ja osa lehden pitkäaikaisesta lukijakunnasta siirtyi uusiin medioihin.

YM:n perintö näkyy osin nuorten lehtikulttuurissa: se dokumentoi useita vuosikymmeniä nuorten kiinnostuksen kohteita, muodistiilejä ja arvoja, ja monet entiset lukijat muistavat lehden nostalgia-arvon. Lehti toimii myös lähteenä tutkijoille ja mediakulttuurista kiinnostuneille, jotka seuraavat nuorten median kehitystä 1900-luvun loppupuolella ja 2000-luvun alussa.

Kysymyksiä ja vastauksia

Q: Mikä oli YM?

K: Milloin YM:ää alettiin julkaista?

K: Mikä oli Yhdysvaltojen vanhin tyttöjen aikakauslehti?

K: Mikä oli Compact?

K: Miksi Calling All Girls luotiin?

K: Mistä Calling All Girls -lehden sisältö koostui?

K: Milloin YM:n julkaiseminen lopetettiin ja mikä korvasi sen?

Hae kirjaimella