Musta perjantai (Black Friday): historia, merkitys ja myynnit
Musta perjantai on kiitospäivän jälkeinen päivä Yhdysvalloissa. Vaikka se osuu perjantaille, joka on viimeinen päivä ennen viikonloppua, ja tulee heti kiitospäivän torstain jälkeen, se ei ole liittovaltion vapaapäivä. Joissakin osavaltioissa tätä päivää kuitenkin vietetään Kolumbuksen päivän sijaan osavaltion hallituksen työntekijöille.
Nimitystä "musta perjantai" alettiin käyttää joskus toisen maailmansodan jälkeen, mutta se oli suosittu Philadelphian ulkopuolella vasta noin vuonna 1975.
Historia ja nimityksen alkuperä
Musta perjantai -termin alkuperästä on useita selityksiä. Tunnetuimmat ovat:
- Philadelphia: 1950–1960-luvuilla poliisit ja kauppiaat alkoivat kutsua päivän jälkeistä kauppatapahtumaa "musta perjantaiksi" kuvaamaan ruuhkia, liikennehäiriöitä ja suuria ihmisjoukkoja, jotka seurasivat sotilaallisten paraatien jälkeen.
- Talouskriisit: 1800-luvun lopulla ja 1800-luvun puolella sanaa "Black Friday" oli käytetty kuvaamaan pörssi- tai rahoituskriisejä (esim. kulta- tai pörssikriisit), mutta tämä merkitys ei liity suoraan ostospäivään.
- Kirjanpitotermi: 1980-luvulta lähtien vähittäiskauppa on markkinoinut tapahtumaa kertomalla, että kaupat siirtyvät "punaiselta" (tappiot) "musta" (voitot) vuoden tämän kiireisen myyntipäivän ansiosta. Tämä selitys on osin jälkikäteen luotu myönteinen tulkinta.
Musta perjantai nykyaikana
Tänään musta perjantai on ennen kaikkea suurten alennusmyyntien ja kampanjoiden päivä. Monet kaupat avaavat ovensa hyvin aikaisin (joillain jopa kiitospäivän illalla), ja tarjouksia löytyy sekä kivijalka- että verkkokaupoista. Mustan perjantain ympärille on syntynyt myös muita ostamiseen liittyviä teemapäiviä, kuten Small Business Saturday (pienten paikallisten yritysten tukeminen) ja Cyber Monday (verkkokaupan myyntipiikki maanantaina).
Taloudellinen merkitys
- Black Friday käynnistää monille kaupoille vuoden loppusesongin ja voi olla yksi liikevaihdon suurimmista päivistä.
- Se vaikuttaa työntekijäjärjestelyihin, logistiikkaan ja varastonhallintaan, kun kysyntä kasvaa voimakkaasti.
- Kauppojen hinnoittelustrategiat, kuten rajoitetut "doorbuster"-tarjoukset, houkuttelevat asiakkaita mutta voivat myös johtaa epäreiluihin käytäntöihin, esimerkiksi markkinoinnin ajoitukseen ja hintavertailun harhaanjohtavuuteen.
Kansainvälinen leviäminen
Musta perjantai on levinnyt Yhdysvaltojen ulkopuolelle erityisesti 2000-luvun alusta alkaen. Kansainväliset verkkokaupat ja paikalliset vähittäisketjut ovat omaksuneet tapahtuman, ja nykyään alennuksia näkyy monissa maissa. Joissakin maissa on syntynyt paikallisia vastineita tai yhdistelmiä, mutta termi "Black Friday" on usein säilynyt.
Kritiikki ja ongelmat
- Ylikulutus ja ympäristövaikutukset: voimakkaat alennukset kannustavat ostamaan enemmän kuin tarvitaan, mikä lisää jätettä ja kulutusta.
- Työturvallisuus ja ruuhkat: vuosien varrella on raportoitu tungoksista, riidoista ja jopa fyysisistä vahingoista myymälöissä. Häiriöiden ja logistiikkaongelmien riski on suuri.
- Työntekijöiden olo ja palkkaus: työntekijät joutuvat usein tekemään pitkiä päiviä tai töihin kiitospäivänä ilman lisäetua, mikä on herättänyt keskustelua työehdoista.
- Hintahuijaukset: joskus alennushinnat perustuvat keinotekoisiin "verrattuihin hintoihin", joten kuluttajan kannattaa vertailla hintoja ennen ostoa.
Verkkokauppa ja Cyber Monday
Verkkokauppojen rooli on kasvanut merkittävästi. Monet tarjoukset ovat sekä kivijalka- että verkkokaupoissa, ja Cyber Monday -kampanja tarjoaa usein lisäalennuksia maanantaina. Lisäksi mobiiliostaminen ja some-mainonta tuovat uusia kanavia tarjousten tavoittamiseen.
Vinkkejä ostajalle
- Tee etukäteissuunnitelma: tee lista halutuista tuotteista ja budjetista.
- Vertaa hintoja: tarkista tuotteen normaali hinta ja käytä hintavertailutyökaluja.
- Tutustu palautusehtoihin: alennustuotteiden palautusehdot voivat poiketa normaalista.
- Käytä turvallisia maksutapoja: mieluummin kortti tai luottokortti kuin käteinen; tarkista kaupan luotettavuus verkkokaupoissa.
- Harkitse paikallisten yritysten tukemista: Small Business Saturday ja paikalliset tarjoukset voivat olla kestävämpi vaihtoehto.
Päivät, milloin musta perjantai on
Musta perjantai on aina kiitospäivän jälkeinen perjantai; kiitospäivä Yhdysvalloissa on neljäs torstai marraskuussa, joten musta perjantai sijoittuu aina marraskuun lopulle.
Yhteenvetona: musta perjantai on nykyaikainen ostospäivä, jolla on pitkä ja moniulotteinen historia. Se tarjoaa suuria alennuksia mutta herättää myös kysymyksiä kulutuksesta, vastuullisuudesta ja työntekijöiden oloista. Tietoisen kuluttajan kannattaa valmistautua, vertailla hintoja ja pitää mielessä sekä taloudelliset että eettiset näkökohdat.
Ihmiset odottavat Target-kaupan ulkopuolella mustana perjantaina
Perinteet
Monet amerikkalaiset pitävät mustaa perjantaita joulun virallisena alkamisajankohtana, jolloin monet ihmiset käyvät ostoksilla ostamassa lahjoja, jotka he voivat antaa perheelleen ja ystävilleen joulupäivänä. Mustana perjantaina monissa kaupoissa on suuria alennusmyyntejä, ja on tavallista nähdä pitkiä jonoja, joissa ihmiset odottavat kauppojen ulkopuolella ja ostoskeskuksissa saadakseen parhaat tarjoukset ensimmäisenä ennen kuin ne loppuvat. Tämän vuoksi kaupat aukeavat yleensä noin kello 6 aamulla tai myöhemmin. Jotkut kaupat alkoivat kuitenkin avata jo viideltä aamulla ja jopa neljältä aamulla 1900-luvun lopulla. Nyt muutamat kaupat avautuvat jopa keskiyöllä. Shoppailijat jäävät mielellään koko päiväksi ostamaan tarvitsemansa, mikä tekee mustasta perjantaista vuoden vilkkaimman ostospäivän.
Pitkän viikonlopun jälkeisenä maanantaina on Cyber Monday, jolloin monet ihmiset tekevät ostoksia verkossa.
Kysymyksiä ja vastauksia
Kysymys: Mikä on musta perjantai?
V: Musta perjantai on kiitospäivän jälkeinen päivä Yhdysvalloissa.
K: Onko musta perjantai liittovaltion juhlapäivä?
V: Ei, musta perjantai ei ole liittovaltion vapaapäivä.
K: Milloin nimitystä "Black Friday" alettiin käyttää?
V: Nimeä "Black Friday" alettiin käyttää joskus toisen maailmansodan jälkeen.
K: Oliko nimi "Black Friday" suosittu Philadelphian ulkopuolella 1970-luvulla?
V: Ei, nimi "Black Friday" oli suosittu Philadelphian ulkopuolella vasta noin vuonna 1975.
K: Mitä merkitystä on sillä, että musta perjantai osuu perjantaille?
V: Mustan perjantain osuminen perjantaille tarkoittaa, että se on viimeinen päivä ennen viikonloppua.
Kysymys: Minkä juhlapäivän sijasta jotkut osavaltiot viettävät mustaa perjantaita?
V: Joissakin osavaltioissa vietetään mustaa perjantaita Kolumbuksen päivän sijasta osavaltion hallituksen työntekijöille.
K: Juhlitaanko mustaa perjantaita Yhdysvaltojen ulkopuolella?
V: Kyllä, mustasta perjantaista on tullut suosittu ostospäivä monissa maissa ympäri maailmaa.
