Pay-per-view (PPV) - mitä se on ja miten maksulliset tv-lähetykset toimivat
Pay-per-view (PPV) – mitä se on ja miten maksulliset tv-lähetykset toimivat: historia, hinnoittelu, tilauspalvelut sekä esimerkit elokuvista ja urheilusta.
Pay-per-view (usein lyhennettynä PPV) on tapa, jolla ihmiset voivat maksaa tapahtumien katsomisesta televisiosta kotonaan. Tapahtuma näytetään samaan aikaan kaikille sitä tilaaville. Tämä on eri asia kuin video on demand -järjestelmät, joissa ihmiset voivat katsoa tapahtuman milloin tahansa. Yleisiä tapahtumia ovat esimerkiksi elokuvat, urheilutapahtumat ja pornoelokuvat.
Ensimmäinen suuri pay-per-view-tapahtuma oli 16. syyskuuta 1981. Tapahtuma oli Sugar Ray Leonardin ja Thomas Hearnsin välinen ottelu punnerrussarjan mestaruudesta. Viacom Cablevision Nashvillessä, Tennesseessä, oli ensimmäinen järjestelmä, joka tarjosi tapahtuman. Yli viisikymmentä prosenttia sen asiakkaista maksoi nähdäkseen ottelun. Viacomin markkinointijohtaja Pat Thompson järjesti ottelun. Myöhemmin hän kokosi muita PPV-otteluita, painiotteluita ja jopa Broadway-näytelmän.
Lähdettyään Viacomilta Thompsonista tuli Sports View -yhtiön johtaja. Hän tuotti ensimmäisen maksullisen jalkapallo-ottelun 16. lokakuuta 1983. Sports View oli tärkeä tekijä maksullisten televisioverkkojen luomisessa. Se oli mukana luomassa TigerVisionia LSU:lle, TideVisionia Alabamalle ja UT Vol Seatia Tennesseelle. Sports View tuotti myös Ohio State-Michigan-jalkapallo-ottelun PPV:nä marraskuussa 1983.
Vuonna 1985 ensimmäiset yhdysvaltalaiset kaapelikanavat, jotka näyttivät vain maksullisia ohjelmia, Viewers Choice, Cable Video Store ja Request TV aloittivat toimintansa muutaman päivän sisällä toisistaan. Viewers Choice oli saatavilla sekä satelliittiantenni- että kaapeliasiakkaille. Request TV oli aluksi vain kaapelikatsojien saatavilla. Lautasantennin omistajat pystyivät käyttämään sitä vasta 1990-luvulla.
Termi "pay-per-view" tuli tunnetummaksi 1990-luvulla, kun iN DEMANDin, HBO:n ja Showtimen kaltaiset yritykset alkoivat käyttää sitä elokuvien ja muiden asioiden esittämiseen. In Demand näytti elokuvia, konsertteja ja muita tapahtumia 3,99-49,99 dollarin hintaan. HBO ja Showtime tarjosivat mestaruusnyrkkeilyä 14,99-54,99 dollarin hintaan.
Pay-per-view on myös erittäin tärkeä tapa ansaita rahaa ammattilaispainiyrityksille, kuten World Wrestling Entertainment (WWE) , Total NonstopAction Wrestling (TNA) , Ring of Honor (ROH) ja Asistencia Asesoría y Administración.
Miten pay-per-view toimii käytännössä
Perusidea on yksinkertainen: katsoja maksaa yksittäisestä live-lähetyksestä tai tapahtumasta sen sijaan, että maksaisi jatkuvaa kanavatilausta. Toimitus tapahtuu nykyisin useilla tavoilla:
- Perinteinen kaapeli- tai satelliittikaiutin, jossa PPV-tilausta käytetään kaukosäätimen "red button" -toiminnolla tai puhelin/online-tilauksella.
- Digitaaliset IPTV- ja suoratoistopalvelut, joissa maksu tapahtuu palvelun kautta ja tapahtuma katsotaan selaimella, älytelevision sovelluksella tai mobiililaitteella.
- Hybridimallit, joissa tapahtuma on saatavilla sekä perinteisen PPV-kanavan kautta että verkkostrimauspalvelussa.
Tilauksen vahvistuksen jälkeen katsojalle avautuu pääsy tapahtumaan sovituksi ajaksi. Teknisesti tämä edellyttää oikeuksien hallintaa (DRM), tilausjärjestelmiä ja usein myös aluekohtaista rajoitusta.
Tekniikka ja jakelu
Alun perin PPV luotettiin kaapeli- ja satelliittiverkkoihin. Nykyään teknologia on monipuolistunut:
- Suoratoisto (streaming): laveampi jakelu verkossa, usein korkeammalla kuvanlaadulla ja useammilla laitteilla.
- DRM ja käyttäjätilit: oikeuksien suojaukseen ja kertakäyttöisten tilauksien hallintaan.
- Monikanavatoisto: tapahtumia voi katsoa useista laitteista samanaikaisesti riippuen lisensseistä.
Jakeluun liittyy myös teknisiä haasteita, kuten kaistanleveyden riittävyys suurten katsojamäärien aikana ja kuormantasauksen sekä kantojen suunnittelu, jotta lähetys toimii viiveittä ja katkotta.
Tyypilliset PPV-tapahtumat
PPV:tä käytetään yleisimmin seuraaviin tapahtumiin:
- Kamppailulajit: nyrkkeily, UFC/MMA ja muut ottelut (usein suuri osa lipputuloista tulee PPV-myyntituloista).
- Ammattilaispaini: suuri osa promootioiden ansaintamallista tulee PPV-esityksistä.
- Suuret konsertit ja erikoisnäytökset.
- Elokuvien ensiesitykset tai premium‑julkaisut (kuten PVOD, premium video on demand).
- Urheilun erikoistapahtumat ja joissakin tapauksissa paikallisesti merkittävät ottelut.
Maksutavat, hinnat ja hinnoittelumallit
PPV-hinnat vaihtelevat tapahtuman tyypin, suosioasteen ja markkina‑alueen mukaan. Perinteisesti urheilu- ja painitapahtumat ovat olleet kalliimpia (yleensä kymmeniä dollareita), kun taas elokuvat ja konsertit ovat joskus halvempiakin. Maksutapoina käytetään luottokortteja, tilisiirtoa, maksupalveluja ja operaattorin laskutusta.
Hinnoittelumalleja ovat mm.:
- Kertamaksu per tapahtuma.
- Paketit, joissa useampi tapahtuma ostetaan alennettuun yhteishintaan.
- Tilaukselliset mallit, joissa maksulla saa pääsyn kaikkiin palvelun PPV-tapahtumiin tietyn ajanjakson aikana.
Talous, tekijänoikeudet ja tulonjakomalli
PPV tuottaa usein merkittävän osuuden tapahtuman kokonaistuloista: järjestäjä, promootio, oikeuksien omistaja ja jakelukanava jakavat maksut. Sopimukset voivat olla monimutkaisia ja sisältää kiinteitä ennakkomaksuja, tulonjakoprosenteja ja kansainvälisiä lisenssejä. Usein urheilulajien järjestäjät neuvottelevat suuria osuuksia PPV-tuloista, koska ne muodostavat selkeän tulonlähteen televisio‑oikeuksien ja lippumyyntien oheen.
Kansainväliset rajoitukset, sensuuri ja blackout-säännöt
PPV-lähetyksissä voi olla maakohtaisia rajoituksia: oikeudet myönnetään usein alueittain, ja lähetykset voidaan estää tietyissä maissa. Myös blackout-säännöt ovat yleisiä urheilussa; lähialueen elävä katsomo voi estää lähetyksen tai siirtää sen estääkseen lipunmyynnin menetyksen.
Kritiikki, laittomat striimit ja tulevaisuuden näkymät
PPV on kohdannut kritiikkiä korkeista hinnoista ja saavutettavuusongelmista. Laittomat striimit ovat jatkuva haaste, sillä suuria tapahtumia striimataan epävirallisesti verkossa ja se syö tekijöiden tuloja. Samalla kuluttajat odottavat joustavampia ja edullisempia vaihtoehtoja, mikä on siirtänyt osan PPV-mallista online‑premium‑jakeluun (PVOD, live pay‑per‑view ja tilauspohjaiset suoratoistot).
Tulevaisuudessa PPV-mallit todennäköisesti sulautuvat entistä enemmän suoratoistopalveluihin: hybridimallit, kertamaksulliset striimit, virtuaalinen ja laajennettu todellisuus sekä henkilökohtaisempi hinnoittelu voivat yleistyä. Samalla teknologiakehitys (parempi suoratoisto, autentikaatio ja DRM) vähentää teknisiä rajoitteita ja parantaa katselukokemusta.
Yhteenveto
Pay-per-view on joustava tapa myydä ja katsella yksittäisiä live‑tapahtumia. Sen teknologia ja jakelumallit ovat kehittyneet kaapelista ja satelliitista monilaitteiseen suoratoistoon. PPV on tärkeä tulonlähde erityisesti kamppailu- ja viihdetapahtumissa, mutta samalla se tarvitsee päivitystä vastatakseen muutoksiin kuluttajien odotuksissa ja digitaalisen jakelun haasteisiin.
Varhaishistoria (Amerikat)
Ensimmäinen Yhdysvalloissa testattu pay-per-view-järjestelmä oli Zenith Phonevision -järjestelmä. Vuonna 1949 se käytti puhelinlinjoja tilausten vastaanottamiseen ja vastaanottamiseen. Puhelinlinjoja käytettiin myös televisiosignaalin purkuun. Testejä tehtiin 90 päivän ajan Chicagossa. Vuonna 1950 Skiatron testasi järjestelmäänsä WOR:llä New Yorkissa. Järjestelmässä käytettiin IBM:n reikäkortteja signaalin purkuun. Molemmat järjestelmät osoittivat, että niitä voitiin käyttää, mutta FCC ei sallinut niiden käyttöä.
Yksi ensimmäisistä kaapelikanavien pay-per-view-järjestelmistä oli Optical Systems. Sitä käytettiin ensimmäisen kerran vuonna 1972 San Diegossa. Nämä varhaiset järjestelmät lopetettiin nopeasti, kun kaapeliteollisuus alkoi käyttää satelliittitekniikkaa. Tämä sai aikaan sen, että esimerkiksi Home Box Office -järjestelmät, joissa ihmiset joutuivat maksamaan kiinteän summan rahaa joka kuukausi, tulivat suosituiksi.
Historia (Eurooppa)
Pay-per-view-järjestelmää käytettiin ensimmäisen kerran Yhdistyneessä kuningaskunnassa satelliittitelevisio- ja kaapelijärjestelmien myötä.
Historia (Australia, Uusi-Seelanti ja Tyynenmeren saaret)
Foxtel käytti Pay-per-view-järjestelmää ensimmäisen kerran kotitelevisiossa Australiassa ja Uudessa-Seelannissa 2000-luvun alussa. Sky Pacific Fidžillä ja muissa Tyynenmeren saarivaltioissa alkoi käyttää sitä vuonna 2006.
Kysymyksiä ja vastauksia
K: Mitä on maksullinen katselu?
V: Pay-per-view (usein lyhenne PPV) on tapa, jolla ihmiset voivat maksaa katsellakseen tapahtumia televisiosta kotonaan. Tapahtuma näytetään samaan aikaan kaikille sitä tilaaville, ja yleisiä tapahtumia ovat esimerkiksi elokuvat, urheilutapahtumat ja pornoelokuvat.
Kysymys: Milloin oli ensimmäinen suuri pay-per-view-tapahtuma?
V: Ensimmäinen suuri pay-per-view-tapahtuma oli 16. syyskuuta 1981. Tämä tapahtuma oli Sugar Ray Leonardin ja Thomas Hearnsin välinen ottelu Welterweight-mestaruudesta.
K: Kuka kokosi ensimmäisen suuren pay-per view -tapahtuman?
V: Viacom Cablevisionin markkinointijohtaja Pat Thompson kokosi ottelun. Myöhemmin hän järjesti muita PPV-otteluita, painiotteluita ja jopa Broadway-näytelmän.
Kysymys: Mikä yritys oli tärkeä pay per view -verkkojen luomisessa?
V: Sports View oli tärkeä yritys pay per view -verkkojen luomisessa. Se tuotti ensimmäiset yhdysvaltalaiset kaapelikanavat, jotka näyttivät ainoastaan pay per view -ohjelmia, kuten Viewers Choice, Cable Video Store ja Request TV, jotka aloittivat toimintansa muutaman päivän sisällä vuonna 1985.
K: Kuinka paljon In Demand veloitti palveluistaan?
V: In Demand näytti elokuvia, konsertteja ja muita tapahtumia 3,99-49,99 dollarin hintaan.
K: Kuinka paljon HBO tai Showtime veloitti mestaruusnyrkkeilystä?
V: HBO ja Showtime tarjosivat mestaruusnyrkkeilyä 14,99-54,99 dollarin hintaan.
K: Mitkä ammattipainiyritykset käyttävät Pay Per View -palvelua tärkeänä tapana ansaita rahaa?
V: Ammattilaispainiyritykset, kuten World Wrestling Entertainment (WWE), Total Nonstop Action Wrestling (TNA), Ring of Honor (ROH) ja Asistencia Asesoría y Administración, käyttävät Pay Per View -palvelua tärkeänä tapana ansaita rahaa.
Etsiä