Gucci - italialainen luksusmuotitalo: historia, brändi ja myynti

Gucci – italialainen luksusmuotitalo: historia, brändi ja myynti. Tutustu Guccion perintöön, globaaliseen myyntimenestykseen ja yli 425 myymälän kansainväliseen vaikutukseen.

Gucci on italialainen muotitalo (muotisuunnitteluyritys).

Guccio Gucci (1881-1953) perusti sen Firenzessä vuonna 1909. Guccia pidetään yhtenä maailman tunnetuimmista, menestyneimmistä ja helposti tunnistettavimmista muotimerkeistä. Guccin omistaa nykyään ranskalainen monialayritys Pinault-Printemps-Redoute (PPR).

BusinessWeek-lehden mukaan Gucci teki yli 7 miljardia dollaria vuonna 2006 ja oli 46. sijalla lehden vuosittaisessa "Top 100 Brands" -listassa. Tästä syystä Gucci on LVMH:n jälkeen toiseksi myydyin muotibrändi. Mikä tärkeintä, Gucci on maailman myydyin italialainen tuotemerkki. Guccilla on maailmassa noin 425 liikettä, ja se myy tuotteitaan muille liikkeille franchising- ja tavaratalojen kautta.

Historia lyhyesti

Guccio Guccin perustama yritys alkoi pienimuotoisena nahkatuotteiden, laukkujen ja matkatavaroiden valmistajana, ja sen estetiikkaan vaikutti vahvasti ratsastus- ja hevosaiheinen kulttuuri. 1900-luvun puolivälin jälkeen Gucci laajeni kansainvälisesti ja tuli tunnetuksi tunnistettavista elementeistään, kuten vihreä-puna-vihreä raidasta, bambukahvoista ja "GG"-logoista.

Design ja tunnusmerkit

Guccin muotoilussa yhdistyvät perinteinen italialainen käsityötaito ja moderni, usein näyttävä estetiikka. Brändin visuaalisia tunnusmerkkejä ovat muun muassa:

• vihreä–punainen–vihreä raita, joka juontaa juurensa satulahuopiin;
• kaksinkertainen G- tai "GG"-logo;
• bambu- tai nahkakahvaiset laukut ja muut ikoniset asusteet.

Gucci on tunnettu myös vaatteista, kengistä, laukuista, asusteista, kelloista ja kosmetiikasta sekä korkeatasoisesta nahkatuotannosta.

Brändin uudistuminen ja muoti‑vaikutteet

1990-luvun ja 2000-luvun vaihteen aikana Gucci koki merkittäviä johtajuus- ja tyylimuutoksia, jotka palauttivat brändin jälleen muodin eturintamaan. Tunnetuimpia käännekohtia olivat luovien johtajien ja suunnittelijoiden vaikutus, jotka toivat Gucciin sekä seksikkyyttä että modernia glamouria. Brändi on sittemmin jatkanut kokeilevaa muotikieltä, yhdistäen vintage-viittauksia ja nykytrendien mukaista rohkeaa suunnittelua.

Liiketoiminta ja jakelu

Gucci toimii globaalisti ja myy tuotteitaan omissa lippulaivamyymälöissään, verkkokaupassa sekä franchising- ja tavaratalokanavien kautta. Yrityksen liikevaihto ja myyntiluvut ovat vaihdelleet vuosittain, mutta brändi on pysynyt yhtenä luksusmuodin kärkitoimijoista. Mainittuna esimerkkinä BusinessWeek raportoi vuonna 2006 yli 7 miljardin dollarin myynnistä, mikä korosti sen vahvaa asemaa markkinoilla tuolloin.

Omistus ja johto

Guccin historiaan kuuluu myös perheeseen liittyviä kiistoja ja useita omistajanvaihdoksia. Yritys on nykyään osa laajempaa ranskalaista luksuskonsernia: alkuperäisessä tekstissä mainittu ranskalainen monialayritys Pinault-Printemps-Redoute (PPR) on myöhemmin uudelleenorganisoitunut ja ottanut käyttöönsä nimen Kering. Keringin alla Gucci toimii yhtenä konsernin keskeisistä luksusbrändeistä.

Vaikutus kulttuuriin ja haasteet

Gucci on vaikuttanut laajasti muotiin, populaarikulttuuriin ja julkiseen imagoon — näyttäytyen elokuvissa, musiikkivideoissa ja julkkisten kantamana. Toisaalta brändi on kohdannut myös kritiikkiä ja oikeudellisia kiistoja tekijänoikeuksista, perintöriidoista ja hinnoittelupolitiikasta. Nämä haasteet ovat osa suurten luksusbrändien normaalia toimintaympäristöä.

Kestävyys ja tulevaisuus

Viime vuosina Gucci on pyrkinyt vastaamaan kuluttajien vaatimuksiin vastuullisuudesta: brändi on ilmoittanut useista ympäristö- ja eettisyyteen liittyvistä aloitteista, kuten materiaalien vastuullisemmasta valinnasta, hiilijalanjäljen pienentämisestä ja läpinäkyvämmästä tuotantoketjusta. Tulevaisuudessa Gucci tavoittelee tasapainoa perinteisen luksuksen, trendikkyyden ja vastuullisuuden välillä säilyttääkseen asemansa kilpailussa.

Yhteenvetona: Gucci on historian ja näkyvyyden kautta yksi maailman tunnetuimmista italialaisista luksusmuotitaloista. Se yhdistää perinteistä käsityötaitoa ja vahvaa brändi-identiteettiä, ja sen liiketoiminta on globaalia sekä monipuolista.

Guccin historia

Guccin perusti Guccio Gucci vuonna 1906. Vuonna 1938 Gucci kasvoi, ja Roomaan avattiin pieni myymälä. Guccio Gucci suunnitteli monet yrityksen kuuluisista vaatteista. Vuonna 1947 Gucci valmisti bambukahvaisen käsilaukun, joka on edelleen käytössä. 1950-luvulla Gucci valmisti myös raidallisen kangasnauhan (eräänlainen materiaali) sekä mokkanahkaiset ja metalliset mokkasiinikengät.

Guccio Guccin vaimolla Aida Calvelilla oli suuri perhe, jossa oli kuusi lasta, mutta vain heidän poikansa (Vasco, Aldo, Ugo ja Rodolfo), eivät heidän tyttärensä, auttoivat yrityksen johdossa. Guccion kuoltua vuonna 1953 Aldo auttoi johtamaan yritystä merkittäväksi muotiliikkeeksi useammassa kuin yhdessä maassa ja avasi yrityksen ensimmäiset pienet liikkeet Lontoossa, Pariisissa ja New Yorkissa. Jo Guccin nuoruusvuosina perhe oli tunnettu argumenteistaan. Riidat perinnöistä, osakeomistuksista ja liikkeiden päivittäisestä toiminnasta jakoivat usein perhettä ja aiheuttivat liittoutumisia. Gucci kasvoi muissa maissa. Gucci päätti kasvaa paljon Itä-Aasiassa 1960-luvun lopulla avaamalla liikkeet Hongkongiin (Kiina), Tokioon (Japani) ja Koreaan. Tuolloin yritys valmisti myös kuuluisan GG-logonsa (Guccio Guccin nimikirjaimet) ja Flora-silkkihuivin (jota käytti eniten Hollywood-näyttelijä Grace Kelly) sekä "Jackie O -olkalaukun", jonka teki tunnetuksi Jacqueline Kennedy Onassis, Yhdysvaltain presidentin John F. Kennedyn leski.

Gucci pysyi yhtenä maailman suurimmista luksusvaateyrityksistä aina 1970-luvun lopulle asti, jolloin jotkut huonot liiketoimintapäätökset ja perheriidat veivät yrityksen lähes konkurssiin. Tuohon aikaan veljekset Aldo ja Rodolfo hallitsivat 50 prosentin tasaosuuksin 50 prosentin osuutta yrityksestä, mutta panostivat yritykseen vähemmän kuin Guccio Gucci ja kaikki hänen poikansa. Vuonna 1979 Aldo valmisti Gucci Accessories Collection -malliston eli GAC:n, jonka tarkoituksena oli lisätä hänen poikiensa hallitseman Gucci Parfums -sektorin myyntiä. GAC myi pieniä asusteita, kuten kosmetiikkalaukkuja, sytyttimiä ja kyniä, jotka olivat halvempia kuin muut tuotteet yrityksen asustevalikoimassa. Aldo siirsi Parfumsin hallinnan pojalleen Robertolle heikentääkseen Rodolfon määräysvaltaa yrityksen kokonaistoiminnoissa.

Aldo Gucci kasvoi uusille markkinoille, kuten sopimus American Motors Corporation (AMC), niin että vuonna 1972 AMC Hornet pieni "Sportabout" auto tuli yksi ensimmäisistä amerikkalaisista autoista antaa erityistä ylellisyyttä tehnyt kuuluisa muotisuunnittelija. Guccin autoissa oli raidallinen vihreä, punainen ja buff-materiaali sisältä sekä Guccin logot ja ulkoiset värivalinnat.

Guccin asustekokoelma oli suosittu, mutta se laski Guccin vahvuutta. Muutaman vuoden kuluttua "Parfums-osasto" alkoi myydä paremmin kuin "Accessories-osasto". Vastikään tehty tukkukauppa toi aikoinaan yksinoikeudellisen tuotemerkin GAC-malliston yli tuhanteen myymälään pelkästään Yhdysvalloissa, mikä huononsi tuotemerkin asemaa muodikkaiden asiakkaiden keskuudessa. "1960- ja 1970-luvuilla", kirjoittaa Vanity Fairin päätoimittaja Graydon Carter, "Gucci oli ollut tyylikkyyden huipulla Audrey Hepburnin, Grace Kellyn ja Jacqueline Onassisin kaltaisten ikonien ansiosta. Mutta 1980-luvulle tultaessa Gucci oli menettänyt vetovoimansa ja muuttunut mauttomaksi lentokenttämerkiksi."

Guccin hajuvesi


Yksi monista Guccin liikkeistä Milanossa, Italiassa.


Guccin myymälä Hongkongissa, Kiinassa


GUCCI Madrid, Espanja 2016

Kysymyksiä ja vastauksia

K: Kuka perusti Guccin?

K: Missä kaupungissa Gucci aloitti toimintansa?

K: Pidetäänkö Guccia tunnettuna muotibrändinä?

K: Kuka omistaa Guccin nyt?

K: Kuinka paljon Gucci tienasi vuonna 2006 BusinessWeek-lehden mukaan?

K: Millä sijalla Gucci oli BusinessWeek-lehden "Top 100 Brands" -listalla vuonna 2006?

K: Onko Gucci maailman myydyin italialainen tuotemerkki?

Hae kirjaimella