Advertising Council, jota kutsutaan useimmiten nimellä Ad Council, on yhdysvaltalainen voittoa tavoittelematon järjestö, joka laatii ja välittää julkisia palvelusanomia sponsoreiden, kuten voittoa tavoittelemattomien järjestöjen ja Yhdysvaltojen hallituksen, puolesta. Järjestö perustettiin vuonna 1942 nimellä War Advertising Council tukeakseen sodanaikaisia tiedotuskampanjoita; myöhemmin se laajensi toimintaansa rauhanajan yhteiskunnallisiin aiheisiin.
Toimintatapa: Ad Council ei yleensä tuota mainoksia itse tuotantoryhmänään, vaan toimii välittäjänä ja koordinoijana. Se yhdistää sponsorit mainos- ja luovien toimistojen kanssa, tarjoaa tutkimusta ja ohjeistusta kampanjoiden suunnitteluun sekä auttaa hankkimaan mediayritysten lahjoittamaa mainos‑aikaa ja -tilaa. Tämä mahdollistaa laajojen julkisten palvelukampanjoiden toteuttamisen ilman koko kampanjan täyttä rahallista rahoitusta sponsoreilta.
Esimerkkejä ja vaikutus: Ad Council on ollut mukana monissa pitkäikäisissä ja laajasti tunnetuissa kampanjoissa, jotka ovat käsitelleet mm. tulipalon- ja metsäpalovaroituksia, liikenneturvallisuutta, terveyttä, huumeiden ehkäisyä sekä yhteisön turvallisuutta. Tunnettuja ja usein mainittuja kampanja-aiheita ovat olleet esimerkiksi Smokey Bear -metsäpalovaroitukset, liikenneturvallisuuskampanjat kuten turvavyö- ja rattijuopumusviestintä sekä lukuisat terveys- ja hätäapukampanjat. Pitkään jatkuneet kampanjat ovat usein mitattavissa olevasti lisänneet tietoisuutta ja muuttaneet käyttäytymistä tavoitelluilla alueilla.
Rahoitus ja riippumattomuus: Ad Council toimii voittoa tavoittelemattomana organisaationa ja saa rahoitusta sekä lahjoituksina että yhteistyökumppaneilta. Vaikka se tekee tiivistä yhteistyötä hallinnon toimijoiden kanssa, se korostaa usein riippumattomuuttaan viestien sisällön ja luovan työn suhteen. Toimintaa kuitenkin on ajoittain arvosteltu mahdollisista vaikutuskanavista ja siitä, miten julkinen ja yksityinen sektori muovaavat kampanjoiden viestejä.
Nykyinen rooli: Nykyään Ad Council toimii myös digitaalisessa ympäristössä: se kehittää kampanjoita sosiaaliseen mediaan, yhteistyöhön vaikuttajatoimijoiden kanssa sekä hätätilaviestintään ja kriisiviestintään. Järjestö arvioi kampanjoiden vaikuttavuutta tutkimuksilla ja pyrkii käyttämään näyttöön perustuvia menetelmiä viestien suunnittelussa ja kohdentamisessa.
Yhteistyö: Voittoa tavoittelemattomat organisaatiot, valtiolliset toimijat ja muut sponsorit, jotka haluavat käynnistää julkisen palvelukampanjan, voivat ottaa yhteyttä Ad Counciliin kampanja-ajatuksen ja tavoitteiden selvittämiseksi. Ad Council voi auttaa strategian muotoilussa, luovan kumppanin valinnassa ja median mobilisoinnissa kampanjan laajaksi näkyvyydeksi.