Ad Council – Yhdysvaltain julkisten palveluiden mainosjärjestö
Ad Council – Yhdysvaltain voittoa tavoittelematon julkisten palveluiden mainosjärjestö, joka tuottaa vaikuttavia kampanjoita sponsoreille ja edistää yhteiskunnallista hyvää.
Advertising Council, jota kutsutaan useimmiten nimellä Ad Council, on yhdysvaltalainen voittoa tavoittelematon järjestö, joka laatii ja välittää julkisia palvelusanomia sponsoreiden, kuten voittoa tavoittelemattomien järjestöjen ja Yhdysvaltojen hallituksen, puolesta. Järjestö perustettiin vuonna 1942 nimellä War Advertising Council tukeakseen sodanaikaisia tiedotuskampanjoita; myöhemmin se laajensi toimintaansa rauhanajan yhteiskunnallisiin aiheisiin.
Toimintatapa: Ad Council ei yleensä tuota mainoksia itse tuotantoryhmänään, vaan toimii välittäjänä ja koordinoijana. Se yhdistää sponsorit mainos- ja luovien toimistojen kanssa, tarjoaa tutkimusta ja ohjeistusta kampanjoiden suunnitteluun sekä auttaa hankkimaan mediayritysten lahjoittamaa mainos‑aikaa ja -tilaa. Tämä mahdollistaa laajojen julkisten palvelukampanjoiden toteuttamisen ilman koko kampanjan täyttä rahallista rahoitusta sponsoreilta.
Esimerkkejä ja vaikutus: Ad Council on ollut mukana monissa pitkäikäisissä ja laajasti tunnetuissa kampanjoissa, jotka ovat käsitelleet mm. tulipalon- ja metsäpalovaroituksia, liikenneturvallisuutta, terveyttä, huumeiden ehkäisyä sekä yhteisön turvallisuutta. Tunnettuja ja usein mainittuja kampanja-aiheita ovat olleet esimerkiksi Smokey Bear -metsäpalovaroitukset, liikenneturvallisuuskampanjat kuten turvavyö- ja rattijuopumusviestintä sekä lukuisat terveys- ja hätäapukampanjat. Pitkään jatkuneet kampanjat ovat usein mitattavissa olevasti lisänneet tietoisuutta ja muuttaneet käyttäytymistä tavoitelluilla alueilla.
Rahoitus ja riippumattomuus: Ad Council toimii voittoa tavoittelemattomana organisaationa ja saa rahoitusta sekä lahjoituksina että yhteistyökumppaneilta. Vaikka se tekee tiivistä yhteistyötä hallinnon toimijoiden kanssa, se korostaa usein riippumattomuuttaan viestien sisällön ja luovan työn suhteen. Toimintaa kuitenkin on ajoittain arvosteltu mahdollisista vaikutuskanavista ja siitä, miten julkinen ja yksityinen sektori muovaavat kampanjoiden viestejä.
Nykyinen rooli: Nykyään Ad Council toimii myös digitaalisessa ympäristössä: se kehittää kampanjoita sosiaaliseen mediaan, yhteistyöhön vaikuttajatoimijoiden kanssa sekä hätätilaviestintään ja kriisiviestintään. Järjestö arvioi kampanjoiden vaikuttavuutta tutkimuksilla ja pyrkii käyttämään näyttöön perustuvia menetelmiä viestien suunnittelussa ja kohdentamisessa.
Yhteistyö: Voittoa tavoittelemattomat organisaatiot, valtiolliset toimijat ja muut sponsorit, jotka haluavat käynnistää julkisen palvelukampanjan, voivat ottaa yhteyttä Ad Counciliin kampanja-ajatuksen ja tavoitteiden selvittämiseksi. Ad Council voi auttaa strategian muotoilussa, luovan kumppanin valinnassa ja median mobilisoinnissa kampanjan laajaksi näkyvyydeksi.
Historia
Mainosneuvosto perustettiin vuonna 1941, ja pian sen jälkeen, helmikuussa 1942, se rekisteröitiin nimellä The War Advertising Council (Sotamainosneuvosto), jonka tarkoituksena oli toimia mainosalalla toisen maailmansodan tukemiseksi. Varhaisissa mainoksissa pyrittiin kertomaan ihmisille sotaobligaatioiden ostamisesta ja sotatarvikkeiden säästämisestä.
Toisen maailmansodan jälkeen Sotamainosneuvosto muutti nimensä Mainosneuvostoksi ja keskittyi rauhanajan mainoksiin. Vuonna 1945 mainosneuvosto aloitti yhteistyön kansallisen turvallisuusneuvoston kanssa.
Kuuluisia kampanjoita
- Rosie the Riveter oli WAC:n tekemä "Women in War Jobs" -mainos.
- "Crying Indian" on Keep America Beautiful -järjestön saastumisen vastainen mainos, joka luotiin vuonna 1973 ja joka voitti kaksi Clio-palkintoa.
- United Negro College Fund, jonka tunnuslause on "Mieli on kauhea asia hukkaan heitettäväksi", perustettiin vuonna 1972.
- McGruff-mainos, jonka iskulauseena on "Pure rikollisuudesta", luotiin vuonna 1978 National Crime Prevention Councilille (yhdessä Yhdysvaltain oikeusministeriön kanssa).
- "Ystävät eivät anna ystävien ajaa humalassa" -mainos Yhdysvaltain liikenneministeriölle vuoteen 2005 asti.
- Smokey Bear -kampanja luotiin vuonna 1944 kertomaan amerikkalaisille siitä, että maastopalot voivat aiheuttaa vahinkoa sotatoimille ja että japanilaiset saattavat sytyttää metsäpaloja Yhdysvaltain länsirannikolla. Smokey Bear -lause tehtiin vuonna 1947: "Muista... vain SINÄ voit estää metsäpalot!"
- Vince ja Larry, kolaritestinuket (1985-1999).
- "I am an American" (2001-nykyisin) - syyskuun 11. päivän 2001 terrori-iskun jälkeen lanseerattu mainos, joka käsittelee amerikkalaisia. Mainoksessa monet ihmiset katsovat kameraan ja sanovat yksinkertaisesti: "Olen amerikkalainen".
- Energiasika
Mainosneuvoston tekemät organisaatiot
- Autism Speaks
- Give Kids The World Village
- Pidä Amerikka kauniina
- Kansallinen rikoksentorjuntaneuvosto
- United Negro College Fund
- Yhdysvaltain maatalousministeriö
- Yhdysvaltain liikenneministeriö
- WIC
Kysymyksiä ja vastauksia
K: Mikä on ad-neuvosto?
V: The Ad Council on Yhdysvalloissa toimiva voittoa tavoittelematon järjestö, joka luo julkisia mainoksia sponsoreille, kuten voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja Yhdysvaltain hallitukselle.
K: Millaisia mainoksia Ad Council luo?
V: Ad Council luo sponsoreiden puolesta julkisen palvelun mainoksia, myös sellaisia, joissa käsitellään yhteiskunnallisia kysymyksiä.
K: Tekeekö Ad Council mainoksia itselleen?
V: Ei, mainosneuvosto ei tee julkisia mainoksia itselleen vaan toimii niiden luojana muille.
K: Mikä on mainosneuvoston rooli suhteessa sponsoriorganisaatioihin?
V: Mainosneuvosto antaa sponsoriorganisaatioille mahdollisuuden luoda mainoksia, joissa käsitellään yhteiskunnallisia kysymyksiä.
Kysymys: Tekeekö Ad Council yhteistyötä vain voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden kanssa vai tekeekö se yhteistyötä myös muunlaisten organisaatioiden kanssa?
V: Mainosneuvosto työskentelee sponsoreiden, kuten voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden ja Yhdysvaltain hallituksen, kanssa luodakseen julkisen palvelun mainoksia.
K: Mikä on Ad Councilin tehtävä?
V: Ad Councilin tehtävänä on käyttää mainonnan ja median voimaa yhteiskunnallisten kysymysten käsittelyyn ja myönteisen muutoksen luomiseen.
K: Miten Ad Council rahoittaa toimintansa?
V: Mainosneuvosto on voittoa tavoittelematon järjestö, ja se rahoittaa toimintaansa sponsoreidensa ja lahjoittajiensa lahjoituksilla.
Etsiä