Savukarhu (Smokey Bear) – Yhdysvaltain metsäpalojen ehkäisymaskotti
Smokey Bear (joskus myös Smokey the Bear) on Yhdysvaltain metsänhoitolaitoksen maskotti. Hänet on tehty opettamaan ihmisille, että metsäpalot ovat vaarallisia ja miten ihmiset voivat ehkäistä niitä. Smokeyn esittämä mainoskampanja aloitettiin vuonna 1944 iskulauseella "Smokey Says - Care Will Prevent 9 out of 10 Forest Fires". Smokey Bearin myöhempi iskulause "Muista... Vain SINÄ voit estää metsäpalot", jonka mainosneuvosto teki vuonna 1947. Huhtikuussa 2001 viesti muutettiin muotoon "Vain sinä voit estää metsäpalot". Mainosneuvoston mukaan 95 prosenttia aikuisista ja 77 prosenttia lapsista Yhdysvalloissa tunnistaa Savukarhun ja hänen viestinsä.
Smokeyn oikea nimi on Smokey Bear. Vuonna 1952 lauluntekijät Steve Nelson ja Jack Rollins tekivät kuuluisan laulun nimeltä "Smokey the Bear". Kaksikon mukaan "the" lisättiin Smokeyn nimeen, jotta kappaleen rytmi säilyisi. Tämä pieni muutos on saanut ihmiset uteliaiksi siitä lähtien. Smokeyn nimi kirjoitetaan tarkoituksella eri tavalla kuin sana smoky.
Historia ja kampanjan kehitys
Smokey Bear -kampanja käynnistettiin toisessa maailmansodassa, kun huoli metsäpaloista ja niiden vaikutuksista sotaponnisteluihin ja luonnonvaroihin oli suuri. Kampanjan tarkoituksena oli vähentää ihmisen aiheuttamia metsäpaloja tiedottamalla ja kouluttamalla yleisöä turvallisista toimintatavoista esimerkiksi nuotion sytyttämisessä, tulentekovälineiden käytössä ja tulitöissä. Kampanjassa on käytetty postereita, radiomainoksia, televisiota, televisio- ja elokuvahahmoja sekä kouluille suunnattuja oppimateriaaleja. Smokeyn mainoskuvakkeet ja iskulauseet ovat muuttuneet ja sopeutuneet ajan mukana; vuosituhannen vaihteessa painopiste siirtyi laajempaan käsitteeseen "wildfire" eli villipalot, koska luonnollisesti syttyvät maastopalot ja ilmastonmuutoksen vaikutukset alkoivat näkyä tilastoissa.
Todellinen "Savukarhu"
Kampanjan aikana vuonna 1950 todellinen karhunpentu pelastui metsäpalosta Capitanin alueella New Mexicossa. Pentu oli palanut ja saatettiin löydetyn ryhmän huoleksi; hänestä tuli kansallisen huomion kohde ja myöhemmin nimettiin "Smokeyksi". Todellinen Smokey vietiin Washingtonin kansalliseen eläintarhaan, jossa hänestä tuli elävä symboli kampanjalle. Smokeyn tarina auttoi konkretisoimaan kampanjan sanomaa ja lisäsi myötätuntoa ja kiinnostusta palontorjuntaa kohtaan. Todellinen Smokey kuoli vuonna 1976; hänen jäänteensä on haudattu takaisin New Mexicoon, missä hänestä on muistomerkki Smokey Bear Historical Parkissa.
Organisointi ja lainsuoja
Fiktiivistä hahmoa Smokey Bearia hallinnoivat yhdessä Yhdysvaltain metsäpalvelu, osavaltiometsänhoitajien järjestöt ja mainosneuvosto. Smokey Bearin nimi ja kuva on suojattu Yhdysvaltain liittovaltion lailla, Smokey Bear Act of 1952 (16 U.S.C. 580 (p-2); 18 U.S.C. 711). Tämä laki rajoittaa ja säätelee hahmon kaupallista käyttöä sekä suojelee kuvan ja nimen oikeudenmukaista käyttöä siten, että kampanjan viesti pysyy yhtenäisenä eikä kaupallinen hyödyntäminen heikennä sen palontorjuntatarkoitusta.
Vaikutus, koulutus ja kulttuuriperintö
Smokey Bearista on muodostunut merkittävä osa yhdysvaltalaista populaarikulttuuria ja julkista palontorjuntatiedotusta. Hänen kuvansa ja iskulauseensa ovat olleet osa koulujen opetusta, nuorisoryhmien ohjelmia, postereita, pinssejä ja laajaa PR-toimintaa. Kampanjan tavoitteena on ollut vähentää ihmisen huolimattomuudesta johtuvia maastopaloja, ja sitä on arvioitu useilla tavoilla: viestinnän tunnistettavuus on erittäin korkea ja monet tutkimukset osoittavat ihmisten käytöstapojen muuttuneen vuosien saatossa. Kampanjan pitkäaikainen menestys selittyy osin sen jatkuvuudella, yksinkertaisella viestillä ja vahvalla brändillä.
Kritiikki ja nykyaikaistaminen
Vaikka Smokey Bear on ollut tehokas tunnuskuva, kampanja on saanut myös kritiikkiä. Yksi kritiikin kohteista on ollut liiallinen painotus ihmisen vastuuseen ja luonnollisten tulipalojen ekologisen roolin vähättely; metsäpalot ovat biologisessa mielessä osa monien ekosysteemien kiertoa, ja liian täydellinen sammuttaminen voi aiheuttaa ylitiheän kasvuston kertymistä ja myöhempiä suurempia paloja. Tästä syystä viestintää on vuosien varrella tarkennettu: 2000-luvun alussa painotettiin termiä "wildfire" ja alettiin korostaa palonhallinnan ja ennaltaehkäisyn monitahoisuutta. Lisäksi jotkut ovat kritisoineet hahmon liiallista kaupallistamista ja lafssihaittoja, jotka voivat heikentää viestin vakavuutta.
Tänään
Nykyään Smokey Bear on edelleen aktiivisesti käytössä julkisissa palveluissa ja koulutusohjelmissa. Kampanja on sopeutunut digitaaliseen aikaan: käytössä ovat sähköiset oppimateriaalit, sosiaalinen media, televisio- ja videokampanjat sekä paikalliset tapahtumat, joissa haetaan vuorovaikutusta erityisesti nuorten kanssa. Smokeyn perintö näkyy edelleen laajasti Yhdysvaltain palontorjuntakulttuurissa, mutta samalla sen viesti on kehittynyt tunnustamaan palon monimuotoiset syyt ja luonnonolosuhteiden muutokset.
Smokey Bear on esimerkki siitä, miten yksinkertainen, tunnistettava hahmo voi vaikuttaa kansallisesti käyttäytymiseen ja turvallisuuskulttuuriin, mutta myös siitä, kuinka julkinen viestintä joutuu jatkuvasti uudistumaan tutkimusten ja ympäristön muutosten myötä.
Smokey Bear
Kampanjan aloittaminen
Vaikka Yhdysvaltain metsäpalvelu taisteli maastopaloja vastaan jo kauan ennen toista maailmansotaa, sota teki siitä entistäkin tärkeämpää. Metsäpalvelu alkoi käyttää värikkäitä julisteita opettaakseen amerikkalaisille metsäpalojen vaaroista. Koska suurin osa fyysisesti hyväkuntoisista miehistä, jotka jo kykenivät, palveli asevoimissa, vain harvat pystyivät jäämään kotiin ja sammuttamaan niitä työnä. Toiveena oli, että paikalliset yhteisöt, jotka saisivat tietoa metsäpalojen vaaroista, voisivat estää metsäpalojen syttymisen. Japani näki kuitenkin metsäpalot mahdollisena aseena. Metsäpalot saattaisivat tuhlailla sellaisten ihmisten aikaa Yhdysvalloissa, jotka muuten voisivat osallistua sotaan. Ne voisivat myös tuhota luonnonvaroja.
Hallitus teki mainoksia paloturvallisuudesta. Se päätti käyttää mainoksessa karhua. Karhu nimettiin "Smokey" Joe Martinin mukaan, New Yorkin palokunnan sankarin, joka kärsi palovammoja ja sokeutui rohkeassa pelastustehtävässä vuonna 1922.
Smokeyn ensimmäinen juliste julkaistiin 9. elokuuta 1944. Sen piirsi Albert Staehle. Julisteessa Smokeylla oli yllään farkut ja "metsänvartijan hattu" (kampanjahattu), ja hän kaatoi ämpärillisen vettä nuotiolle. Alla olevassa viestissä lukee: "Smokey sanoo - Huolellisuus estää 9 metsäpaloa 10:stä!". Knickerbocker Bears sai luvan valmistaa Smokey-nukkeja vuonna 1944. Niin ikään vuonna 1944 metsäpalvelun työntekijästä Rudy Wendelinistä tuli kokopäiväinen kampanjan taiteilija; häntä pidettiin Savukarhun "talonmiehenä", kunnes hän jäi eläkkeelle vuonna 1973.
Vuonna 1947 sanottiin ensimmäisen kerran sanonta, joka nyt liitetään Savukarhuun: "Muista, että vain SINÄ voit estää metsäpalot."
Toisen maailmansodan aikainen metsäpalojen vastainen propaganda, jossa on Adolf Hitlerin ja Hideki Tōjōn karikatyyrejä.
Smokey Bearin ensimmäinen juliste
Smokeyn elävä symboli
Smokey Bearin elävä symboli oli amerikkalainen mustakarhu, joka jäi keväällä 1950 Capitan Gapin tulipalossa kiinni. Capitan Gapin tulipalo poltti 17 000 hehtaaria (69 km2 ) Capitan-vuoristossa New Mexicossa. Karhunpoikanen oli Lincolnin kansallismetsässä. Smokey oli kiivennyt puuhun päästäkseen pois tulipalosta, mutta sen tassut ja takajalat olivat palaneet. Riistanvartija pelasti sen tulipalon jälkeen.
Aluksi häntä kutsuttiin nimellä "Hotfoot Teddy", mutta myöhemmin hänet nimettiin uudelleen Smokeyksi maskotin mukaan. Paikallinen karjankasvattaja, joka oli auttanut tulipalon sammuttamisessa, otti pennun mukaansa kotiin, mutta se tarvitsi eläinlääkärin hoitoa. New Mexicon riistan- ja kalaministeriön metsänvartija Ray Bell vei sen Santa Feen. Hänen vaimonsa Ruth ja heidän lapsensa Don ja Judy huolehtivat pennusta. Uutistoimistot ympäri maata kirjoittivat pennusta juttuja, ja siitä tuli kuuluisa. Pian sen jälkeen Smokey lennätettiin Piper Cub -lentokoneella Washingtonin kansalliseen eläintarhaan, jossa se asui 26 vuotta. Kuoltuaan 9. marraskuuta 1976 hallitus palautti Smokeyn jäännökset Capitaniin, New Mexicoon, ja se haudattiin nykyiseen Smokey Bear Historical Parkiin.
Tahoe National Forestin paloauto 731 ja miehistö Smokey Bear Vista Pointissa kesäkuussa 1990 (tilapäisesti Lincolnin kansallismetsässä). Capitan Gap on moottorin ja kyltin välissä oleva sola.
"Vain SINÄ voit estää metsäpalot!
Smokey suosittu hahmo
Hahmosta tuli suuri osa amerikkalaista populaarikulttuuria 1950-luvulla. Hän esiintyi radio-ohjelmissa, sarjakuvissa ja pilapiirroksissa.
Vuonna 1952 kongressi hyväksyi Smokey Bear Act -lain, jolla hahmo poistettiin julkisesta alueesta ja asetettiin maatalousministerin valvontaan. Tämä tarkoitti sitä, että ihmisillä oli oltava hallituksen lupa käyttää Savukarhun kuvia.
1960-luvulla niin monet ihmiset halusivat kirjoittaa kirjeitä Smokeylle, että Yhdysvaltain postilaitos antoi hänelle oman postinumeron. Se on 20252. Osa kirjeistä on julkaistu verkossa.
Legacy
Vuonna 2004 vietettiin Smokeyn 60-vuotisjuhlaa. The Art of Cause Marketing -kirjan kirjoittaneen Richard Earlen mukaan Smokey Bear -kampanja on tunnustettu yhdeksi tehokkaimmista ja kestävimmistä julkisen palvelun mainoksista. "Smokey on yksinkertainen, vahva ja suoraviivainen", Earle kirjoittaa. "Hän on niiden metsien asukas, joissa vierailet, ja hän välittää niiden säilyttämisestä. Jokainen, joka on kasvanut Bambin katselussa, ymmärtää, miten pelottava metsäpalo voi olla. Mutta Smokey ei juoksisi karkuun. Smokey on vahva. Se jää tarvittaessa taistelemaan paloa vastaan, mutta mieluummin se haluaa, että sinä sammutat sen ja peität sen, jotta hänen ei tarvitse."
Vuonna 2009 julkaistiin uusia CGI-mainoksia, joissa Smokey esiintyy.
Smokey Bear Amerikan partiolaisten ja Camp Fire Girlsin jäsenten kanssa vuonna 1950.
Kysymyksiä ja vastauksia
K: Kuka loi Smokey Bear -maskotin?
V: Yhdysvaltain metsäpalvelu loi Smokey Bear -maskotin.
K: Mikä on Savukarhun iskulause?
V: Savukarhun iskulause on "Muista.... Vain SINÄ voit estää metsäpalot".
K: Minä vuonna julkaistiin kappale "Smokey the Bear"?
V: Laulu "Smokey the Bear" julkaistiin vuonna 1952.
K: Miksi Smokeyn nimeen lisättiin laulussa "the"?
V: Sana "the" lisättiin, jotta kappaleen rytmi pysyisi samana.
K: Miten Smokeyn nimi kirjoitetaan eri tavalla kuin smoky?
V: Smokeyn nimi kirjoitetaan tarkoituksella eri tavalla kuin smoky.
K: Kuka hallinnoi ja suojelee Smokey Bearin imagoa ja nimeä? V: Smokey Bearin imagoa ja nimeä hallinnoi ja suojelee kolme ryhmää: United States Forest Service, National Association of State Foresters ja Ad Council.
K: Mikä laki suojaa Savukarhun imagoa ja nimeä? V: Smokie Bearin imagoa ja nimeä suojaava laki on nimeltään "The Smokie Bear Act of 1952" (16 U.S.C 580 (p-2); 18 U.S.C 711).
