Red Bull — energiajuoma: historia, tuotteet, sponsorointi ja kiistat

Red Bull — energiajuoma: kattava artikkeli historian, tuotteiden, sponsoroinnin, urheiluomistusten ja kiistojen taustoista sekä terveys- ja markkinointikeskusteluista.

Tekijä: Leandro Alegsa

19-01-2026 15:26

Red Bull on energiajuoma, jonka resepti pohjautuu thaimaalaiseen virvoitusjuomaan Krating Daeng (suomeksi "Red Bull"). Red Bull GmbH perustettiin 1984, ja yhtiö toi tuotteensa myyntiin Itävallassa vuonna 1987. Yrityksen perustivat thaimaalainen Chaleo Yoovidhya ja itävaltalainen Dietrich Mateschitz. Perheenomistajuus on merkittävä: Chaleo Yoovidhya ja hänen poikansa ovat pitkään omistaneet noin 51 prosenttia yhtiöstä. Mateschitz toimi yhtiön johtohahmona ja hoiti toiminnan organisointia itävaltalaisen Red Bull GmbH:n kautta; hän kuoli vuonna 2022.

Tuotteet ja koostumus

Alun perin markkinoilla oli vain yksi maku, Red Bull Energy Drink, mutta tuoteperhe on sittemmin laajentunut monipuolisesti. Nykyisin valikoimaan kuuluu muun muassa:

alkuperäinen Red Bull Energy Drink (sokerillinen)
sokerittomat ja vähäsokeriset versiot, kuten Red Bull Sugarfree ja Red Bull Zero
erilaiset makukehitelmät ja rajoitetut "Editions"‑sarjat (esim. hedelmämakuiset versiot)
pienemmät ja annosteltavat muodot, kuten Energy Shots, sekä erilaiset tölkkikoot (yleisesti 250 ml tölkki, saatavilla myös 355 ml, 473 ml ja muita kokoja alueesta riippuen)

Tavallisia ainesosia ovat kofeiini, sokeri (tai makeutusaineet sokerittomissa versioissa), tauriini, glukuronolaktoni, B‑vitamiinit sekä hiilihapotettu vesi ja happamuudensäätöaineet. Kofeiinipitoisuus on noin 80 mg per 250 ml -tölkki, eli kuluttajien kannattaa huomioida tämä osana päivittäistä kofeiinin saantiaan. Monet energiajuomat, mukaan lukien Red Bull, kantavat merkintää "sisältää runsaasti kofeiinia" (EU‑rajan mukainen merkintä, kun pitoisuus ylittää 150 mg/l).

Markkinointi, sponsorointi ja laajentuminen

Red Bull on tunnettu voimakkaasta ja monipuolisesta markkinoinnistaan. Iskulauseena on "se antaa sinulle siivet", ja brändi käyttää laajasti mainontaa, tapahtumasponsorointia, urheilujoukkueiden omistuksia, julkkisyhteistöitä sekä omaa levy‑ ja mediatoimintaa. Yritys on mukana erityisesti extreme‑urheilussa, moottoriurheilussa ja nuorisokulttuurissa.

Tunnettuja Red Bullin sponsorointi‑ ja omistuskohteita ovat muun muassa:

lentotapahtumat ja kilpailut, kuten Red Bull Air Race (sarja on järjestetty eri muodoissa vuosina)
talviurheilutapahtuma Red Bull Crashed Ice
Formula 1 -toiminnot: Red Bull Racing sekä aiemmin omistettu ja sittemmin uudelleennimetty talli Scuderia Toro Rosso (nykyisin Scuderia AlphaTauri)
jääkiekko ja jalkapallo: esimerkiksi EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg ja saksalainen RB Leipzig
jalkapallo Major League Soccerissa: Red Bull New York (nykyisin New York Red Bulls)
musiikkiin ja kulttuuriin liittyvät aloitteet, kuten oma levy-yhtiö Red Bull Records

Markkinaasema

Red Bull on myyntiosuutensa perusteella maailman tunnetuimpia ja laajimmin myytyjä energiajuomabrändejä. Tuotetta myydään laajasti yli 170 maassa, ja brändi on rakentanut kansainvälisen jakelu‑ ja sponsorointiverkoston sekä paikallisia pullotusoikeuksia useissa maissa.

Kiistat ja terveysarvioinnit

Red Bull on ollut sekä kriitikoiden että viranomaisten tarkastelussa useista syistä:

Vuonna 2009 raportoitiin, että Red Bull Cola‑tuotteesta löytyi pieniä määriä kokaiinin alkaloideja, mikä liittyi käytettyihin luonnollisiin makuaineisiin. Tapauksesta seurasi julkista keskustelua ja tuotekohtaisia selvityksiä. Tuotevalikoimaa on sittemmin muokattu ja valmistusprosesseja tarkistettu.
Energiajuomien vaikutukset terveyteen ovat herättäneet huolta erityisesti nuorten, raskaana olevien ja sydänsairauksista kärsivien keskuudessa. Kritiikki on kohdistunut muun muassa suureen kofeiini‑ ja sokeripitoisuuteen sekä alkoholin kanssa sekoittamisen riskeihin. Monissa maissa suositellaan varovaisuutta ja ikärajoituksia keskustelun kohteena on ollut myös alaikäisten saatavuus.
Euroopan elintarviketurvallisuusviranomainen (EFSA) on arvioinut energiajuomien sisältämien aineiden, kuten tauriinin ja glukuronolaktonin, pitoisuuksia. EFSA:n arvioiden mukaan käytetyillä pitoisuuksilla ei ole osoitettu olevan terveysriskiä yleiselle väestölle, mutta viranomaiset ja terveysjärjestöt korostavat kohtuullisuutta ja varovaisuutta erityisryhmille.
Markkinointiin liittyviä oikeudenkäyntejä on käyty; tunnettu esimerkki on kuluttaja‑kanne Yhdysvalloissa liittyen iskulauseeseen "gives you wings", joka johti sovintoratkaisuun markkinoinnin harhaanjohtavuudesta vuonna 2014 (sovintosummia ja ehtoja koskevia yksityiskohtia soveltuu eri oikeusalueilla eri tavoin).

Turvallisuusvinkkejä kuluttajille

Red Bullin ja muiden energiajuomien kohdalla yleisiä suosituksia ovat:

älä ylitä suositeltua päivittäistä kofeiinin saantia; huomioi myös kahvin ja muiden kofeiinipitoisten tuotteiden yhteisvaikutus
vältä energiajuomia raskauden aikana, lapsille ja nuorille sekä henkilöille, joilla on sydän‑ tai verenkiertoelimistön sairauksia
vältä yhdistämistä alkoholiin, koska yhdistelmä voi peittää humalan tuntemuksia ja lisätä riskikäyttäytymistä
lue tuoteselosteet ja huomioi erityismerkinnät, kuten maininta "contains high caffeine — not recommended for children or pregnant or breast-feeding women"

Kaiken kaikkiaan Red Bull on merkittävä toimija energiajuomamarkkinassa, tunnettu aggressiivisesta markkinoinnistaan ja laajasta sponsoriverkostostaan. Samaan aikaan tuotetta ympäröi keskustelua terveysvaikutuksista ja markkinoinnin vastuullisuudesta, joten kuluttajien tiedostava ja kohtuullinen käyttö on suositeltavaa.

Historia

Red Bull otti monia markkinointi- ja ainesosaideoita thaimaalaisesta energiajuomasta nimeltä Krating Daeng. Itävaltalainen yrittäjä Dietrich Mateschitz kehitti Red Bull Energy Drink -brändin. Mateschitz oli hammastahnayhtiö Blendaxin kansainvälinen markkinointijohtaja, kun hän vieraili Thaimaassa vuonna 1982 ja huomasi, että Krating Daeng auttoi parantamaan hänen jet lagiaan. Vuosina 1984-1987 Mateschitz työskenteli TC Pharmaceuticalin (Blendaxin lisenssinsaaja) kanssa Krating Daengin mukauttamiseksi Euroopan markkinoille.

Samaan aikaan Mateschitz ja Chaleo Yoovidhya perustivat Red Bull GmbH:n; kumpikin sijoitti 500 000 dollaria säästöistään ja otti osuuden uudesta yrityksestä. Chaleo ja Dietrich omistivat kumpikin 49 prosenttia uudesta yrityksestä. He antoivat loput 2 prosenttia Chaleon pojalle Chalermille, mutta sovittiin, että Mateschitz johtaisi yritystä. Tuote lanseerattiin vuonna 1987 hiilihapollisena.

Red Bull lanseerattiin ensin Singaporessa vuonna 1989 ja sen jälkeen Unkarissa, joka oli sen toinen ulkomainen markkina-alue vuonna 1992. Se tuli Yhdysvaltojen markkinoille (Kalifornian kautta) vuonna 1997 ja Lähi-idässä vuonna 2000. Vuonna 2008 Forbes-lehti listasi sekä Chaleon että Mateschitzin maailman 260. rikkaimmaksi ihmiseksi, ja heidän arvioitu nettovarallisuutensa oli 4,0 miljardia dollaria.

Ainesosat

Red Bull sisältää tauriinia, glukuronolaktonia, kofeiinia, B-vitamiineja, sakkaroosia ja glukoosia. Red Bull sokeriton sisältää myös fenyylialaniinia sakkaroosin ja glukoosin sijasta.

Red Bull GmbH valmistaa myös Red Bull Cola -juomaa, joka sisältää kokapensaan lehtiä ja joka on herättänyt Saksassa kiistaa pienistä kokaiinijäämistä.

Terveysvaikutukset

Vuonna 2008 julkaistussa katsauksessa ei löydetty dokumentoituja raportteja negatiivisista tai positiivisista terveysvaikutuksista, jotka liittyisivät energiajuomissa, kuten Red Bullissa, käytetyn tauriinin määrään, ja siinä todettiin, että "suosituissa energiajuomissa esiintyvät guarana-, tauriini- ja ginsengimäärät ovat paljon pienempiä kuin ne määrät, joiden odotetaan tuottavan terapeuttisia hyötyjä tai haittatapahtumia". Kofeiinia ja sokeria esiintyy kuitenkin määriä, joiden tiedetään aiheuttavan erilaisia terveyshaittoja."

Yleisesti raportoituja haittavaikutuksia, jotka johtuvat kofeiinista, jota käytetään Red Bullin sisältäminä määrinä, ovat unettomuus, hermostuneisuus, päänsärky ja takykardia (ks. Kofeiinimyrkytys). National Federation of State High School Associations -järjestön vuonna 2008 antamassa kannanotossa annetaan seuraavat suositukset nuorten urheilijoiden energiajuomien kulutuksesta yleensä:

Vettä ja sopivia urheilujuomia tulisi käyttää nesteytykseen NFHS:n asiakirjassa "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness" (kannanotto ja suositukset nesteytyksestä nestehukan ja lämpösairauden riskin minimoimiseksi) esitetyllä tavalla.
Energiajuomia ei tulisi käyttää nesteytykseen eikä suorituskyvyn parantamiseen.
Tietoa energiajuomiin liittyvien hyötyjen puuttumisesta ja mahdollisista riskeistä olisi jaettava laajalti kaikille nuorten urheilijoiden kanssa tekemisissä oleville henkilöille.
Dehydratoituneiden urheilijoiden ei pitäisi nauttia energiajuomia.
Ilman lääkärin lupaa ei pitäisi käyttää energiajuomia ilman reseptivapaita tai reseptilääkkeitä käyttävien urheilijoiden.

Sydän- ja verisuonivaikutukset

Vuonna 2008 tehdyn tutkimuksen tulokset osoittivat, että yhden 250 ml:n tölkin sokerittoman Red Bullin nauttiminen 30 terveellä nuorella aikuisella vaikutti välittömästi haitallisesti sekä endoteelin toimintaan että veren normaaliin hyytymiseen. Tämä nosti näiden henkilöiden sydän- ja verisuonitautiriskin tilapäisesti tasolle, joka on verrattavissa sepelvaltimotautia sairastavien henkilöiden riskiin.

Tulostensa perusteella tutkimukseen osallistuneet tutkijat varoittivat Red Bullin nauttimisesta stressaantuneilla henkilöillä, henkilöillä, joilla on korkea verenpaine, tai henkilöillä, joilla on todettu ateroskleroottinen sairaus. Red Bullin edustajat totesivat kuitenkin, että havaitun sydän- ja verisuonitautiriskin kasvun ei katsottu eroavan tavallisen kahvikupillisen juomiseen liittyvästä riskistä. He totesivat myös, että heidän mielestään Red Bullin on oltava turvallinen, koska heidän mielestään Red Bullilla voi olla näin suuri maailmanlaajuinen myynti vain, jos eri terveysviranomaiset ovat todenneet juoman turvalliseksi käyttää.

Ainakin yksi tapaus on raportoitu Red Bullin yliannostuksesta, joka on aiheuttanut posturaalisen ortostaattisen takykardian oireyhtymän nuorelle urheilijalle. The Daily Telegraph -lehden 3. helmikuuta 2009 ilmestyneessä artikkelissa "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" kerrottiin 21-vuotiaan naisen kuolemasta, joka kuoli juotuaan neljä tölkkiä Red Bullia sekä alkoholia "sosiaalisella tasolla". Hänen uskottiin, mutta sitä ei ollut todistettu, kärsivän harvinaisesta sydänsairaudesta nimeltä pitkän QT:n oireyhtymä. Hän käytti lääkitystä epilepsiaan. Lääkärintutkimuksessa todettiin, ettei hänen elimistössään ollut laittomia huumeita. Artikkelissa siteerattiin erästä lääkäriä, joka sanoi: "QT-tasot ovat saattaneet kasvaa muutaman vuoden aikana, tai kofeiini on saattanut keinotekoisesti työntää ne yli rajan".

Kokaiinikiista

Hongkongin viranomaisten mukaan huhti- ja kesäkuussa 2009 Itävallasta tuoduissa Red Bull Cola -juomaerissä havaittiin 0,1-0,3 mikrogrammaa kokaiinia litrassa. Taiwanissa havaittiin, että maahantuojan oli määrä käynnistää markkinointikampanja seuraavana päivänä. Kokaiinin tuonti saarelle on rikos, josta voi saada kuolemantuomion tai elinkautisen vankeusrangaistuksen. Saksassa 11 osavaltiota 16:sta oli jo kieltänyt juomat 25. toukokuuta 2009 mennessä.

Red Bull Energy Drink -juoman ja sen muunnelmien testaaminen on osoittanut, että henkilön, jolla on alhainen kokaiinin sietokyky, pitäisi kuluttaa kaksi miljoonaa tölkkiä juomaa yhdellä istumalla ennen kuin hän sairastuisi kriittisesti kokaiinista. Tämä havainto on kuitenkin oikeudellisesti merkityksetön, koska kokaiinin jakelu on Taiwanissa laitonta missä tahansa määrin. Tässä vaiheessa Taiwanissa ei ole ryhdytty lisätoimiin asian suhteen.

Red Bullin väitteet

Red Bull väittää:

Suorituskyvyn lisääminen
Lisää keskittymistä ja reaktionopeutta
Parantaa valppautta
Parantaa emotionaalista tilaa
Stimuloi aineenvaihduntaa
Anna sinulle siivet

Kofeiinipitoisuus

Red Bullin piristävät vaikutukset johtuvat sen korkeasta kofeiinipitoisuudesta. Yksi Red Bull -tölkki sisältää 80 mg/250 ml kofeiinia. Tämä vastaa suunnilleen yhtä kupillista tavallista kahvia, tai hieman vähemmän valmistustavasta riippuen Red Bullin todellinen kofeiinipitoisuus voi vaihdella maittain, sillä joissakin maissa on lakisääteisiä rajoituksia siitä, kuinka paljon kofeiinia juomissa saa olla.

Red Bullia juovat saattavat kokea kofeiinin aiheuttamia haittavaikutuksia.

Oikeudellinen asema

Red Bull on ollut kielletty Ranskassa, Tanskassa ja Norjassa. Kielto on kumottu Norjassa ja Tanskassa. Euroopan komissio riitautti Ranskan kiellon, ja Euroopan yhteisöjen tuomioistuin vahvisti sen (osittain) vuonna 2004.

Red Bull tuotemerkin urheilun Aasian hallitsevat ensimmäisen pumptrack liiga kansallinen vaihde vaatteet unelma joukkue yrityksen luvut tukee.

Mainonta

Red Bullilla on aggressiivinen kansainvälinen markkinointikampanja. Lukuisat sponsoroidut aktiviteetit vaihtelevat extreme-urheilulajeista, kuten purjelautailusta, lumilautailusta, rullalautailusta, melonnasta, wakeboardingista, kalliohyppelystä, surffauksesta, skeittauksesta, freestyle motocrossista, rallista, Formula 1 -kilpailuista ja breakdancesta taidenäyttelyihin, musiikkiin ja videopeleihin. Red Bull on myös ottanut avukseen julkkiksia, kuten Eminemin, jotka vetoavat tähän ryhmään (sponsoroimalla Red Bull "EmSee Battle Rap championships" -kilpailuja). Se järjestää myös tapahtumia, kuten "Red Bull Flugtag" (saksaksi "lentopäivä" tai "lentopäivä") ja muita vastaavia kilpailuja. Red Bull sponsoroi myös jalkapallojoukkueita, ja Itävallassa, Saksassa, Yhdysvalloissa ja Brasiliassa toimivien seurojen nimissä on Red Bullin tavaramerkki. Yhdistämällä juoman imagon näihin aktiviteetteihin yritys pyrkii edistämään "coolia" julkisuuskuvaa ja lisäämään brändin voimaa. Lisäksi siroa pakkausta käytetään ehdottamaan "seksikkäämpää" mielikuvaa kuin joidenkin muiden kolajuomien vastineita. Näin ollen tämä yksi energiajuoma on auttanut luomaan markkinat yli 150:lle siihen liittyvälle tuotteelle, kuten Red Roosterille ja Blue Lightningille.

Red Bullin iskulause "it gives you wings" on laajalti käytetty näissä markkinointitoimissa. Juoman vaikutuksia ja suorituskykyä koskevia väitteitä on kyseenalaistettu useaan otteeseen, ja Yhdistyneen kuningaskunnan Advertising Standards Authority (mainonnan valvontaviranomainen) asetti vuonna 2001 mainosrajoituksia vastauksena valituksiin, jotka kirjattiin ensimmäisen kerran jo vuonna 1997. Kaikista Red Bulliin liittyvistä huolenaiheista huolimatta yritys sai vuonna 2000 noin miljardin dollarin maailmanlaajuisen myynnin ja Red Bullin markkinaosuuden ollessa 65 prosenttia.

Red Bull on kehittänyt PlayStation 3:n uuteen sosiaaliseen sovellukseen, PlayStation Homeen, oman pelin sisäisen saaren, jolla se mainostaa erityisesti energiajuomaansa ja Red Bull Air Race -tapahtumaa. Marraskuun 2009 lopulla Red Bull toi markkinoille kaksi uutta tilaa, Red Bull Illume -tilan ja Red Bull Beach -tilan, jossa on Red Bull Flugtag -tapahtuma, jotka molemmat julkaistiin samana päivänä.

Worms 3D -videopelissä madot saattoivat juoda Red Bullia, jolloin ne saivat nopeamman liikkeen.

Red Bull on esillä virtuaalisen radan varrella olevissa mainostauluissa pelin aikana ja Wipeout XL -videopelin avausfilmatisoinnissa.

Joukkueiden omistukset

Red Bull Brasil - jalkapallojoukkue, joka pelaa tällä hetkellä Brasilian Campeonato Paulista Série A2 -sarjassa.
RB Leipzig - jalkapallojoukkue, joka pelaa tällä hetkellä Saksan Bundesliigassa.
Red Bull New York - jalkapallosarja, joka kilpailee Yhdysvaltojen Major League Soccerissa.
Red Bull Racing, toinen kahdesta Red Bullin Formula 1 -tiimistä, joista toinen sijaitsee Milton Keynesissä, Englannissa.
Scuderia Toro Rosso (italiankielinen käännös Team Red Bull), toinen Red Bullin Formula 1 -tiimi, jonka kotipaikka on Faenza, Italia.
Team Red Bull, kilpatiimi, joka kilpailee yhdysvaltalaisessa NASCAR-kilpailussa.
FC Red Bull Salzburg, itävaltalainen jalkapalloseura, jonka kotipaikka on Salzburg ja joka pelaa Itävallan Bundesliigassa.
EC Red Bull Salzburg, Itävallan jääkiekkoliigan jäsen, jonka kotipaikka on Salzburg, Itävalta.

Red Bull Racingin Formula 1 -auto vuodelta 2010.

Red Bullin AH-1F Cobra -helikopteri

Endorsements

Vuonna 2009 Red Bull lisäsi valtavirtaurheilun urheilijat urheilutoimittajiensa joukkoon. Reggie Bush oli ensimmäinen NFL-urheilija, joka mainosti tuotetta. Ilmoitus tehtiin Super Bowlin yhteydessä.

Muut maininnat

Lindsey Vonn

Tapahtumat

Red Bull Crashed Ice
Red Bull X-Fighters
Red Bull Air Race maailmanmestaruus
Red Bull Flugtag
Red Bull Paperwings
Red Bullin urheilutapahtumat

Aiheeseen liittyvät sivut

Jägerbomb
Kick (virvoitusjuoma)
Luettelo energiajuomista
Punainen kukko
Hidas lehmä
Vodka Red Bull

Kysymyksiä ja vastauksia

Q: Mikä on Red Bull?

V: Red Bull on energiajuoma, joka perustuu thaimaalaiseen limsaan Krating Daeng, joka kääntyy "Red Bulliksi". Se on maailman suosituin energiajuoma.

K: Kuka perusti Red Bullin?

V: Red Bullin perustivat thaimaalainen Chaleo Yoovidhya ja itävaltalainen Dietrich Mateschitz.

K: Kuinka suuren osan yrityksestä Chaleo Yoovidhya ja hänen poikansa omistavat?

V: Chaleo Yoovidhya ja hänen poikansa omistavat 51 prosenttia yrityksestä.

K: Mikä on Red Bullin iskulause?

V: Red Bullin iskulause on "se antaa sinulle siivet".

K: Mitä urheilujoukkueita Red Bull sponsoroi tai omistaa?

V: Red Bull sponsoroi tai omistaa useita urheilujoukkueita, muun muassa Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice, Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso, EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig ja muita.

K: Onko kokaiinia heidän tuotteissaan?

V: Vuonna 2009 havaittiin, että joissakin Red Cola -nimisen tuotteen vientiversioissa oli pieniä määriä kokaiinia.

K: Liittyykö tämän juoman juomiseen terveysriskejä?

V: On esitetty kritiikkiä tämän juoman juomiseen liittyvistä mahdollisista terveysriskeistä, mutta Euroopan elintarviketurvallisuusviranomainen (EFSA) totesi kuitenkin, että tässä tuotteessa käytetyt tauriini- ja glukuronolaktonipitoisuudet ovat turvallisia.

Etsiä