Red Bull | Se perustuu thaimaalaiseen limsaan Krating Daengiin

Historia

Red Bull otti monia markkinointi- ja ainesosaideoita thaimaalaisesta energiajuomasta nimeltä Krating Daeng. Itävaltalainen yrittäjä Dietrich Mateschitz kehitti Red Bull Energy Drink -brändin. Mateschitz oli hammastahnayhtiö Blendaxin kansainvälinen markkinointijohtaja, kun hän vieraili Thaimaassa vuonna 1982 ja huomasi, että Krating Daeng auttoi parantamaan hänen jet lagiaan. Vuosina 1984-1987 Mateschitz työskenteli TC Pharmaceuticalin (Blendaxin lisenssinsaaja) kanssa Krating Daengin mukauttamiseksi Euroopan markkinoille.

Samaan aikaan Mateschitz ja Chaleo Yoovidhya perustivat Red Bull GmbH:n; kumpikin sijoitti 500 000 dollaria säästöistään ja otti osuuden uudesta yrityksestä. Chaleo ja Dietrich omistivat kumpikin 49 prosenttia uudesta yrityksestä. He antoivat loput 2 prosenttia Chaleon pojalle Chalermille, mutta sovittiin, että Mateschitz johtaisi yritystä. Tuote lanseerattiin vuonna 1987 hiilihapollisena.

Red Bull lanseerattiin ensin Singaporessa vuonna 1989 ja sen jälkeen Unkarissa, joka oli sen toinen ulkomainen markkina-alue vuonna 1992. Se tuli Yhdysvaltojen markkinoille (Kalifornian kautta) vuonna 1997 ja Lähi-idässä vuonna 2000. Vuonna 2008 Forbes-lehti listasi sekä Chaleon että Mateschitzin maailman 260. rikkaimmaksi ihmiseksi, ja heidän arvioitu nettovarallisuutensa oli 4,0 miljardia dollaria.

 

Ainesosat

Red Bull sisältää tauriinia, glukuronolaktonia, kofeiinia, B-vitamiineja, sakkaroosia ja glukoosia. Red Bull sokeriton sisältää myös fenyylialaniinia sakkaroosin ja glukoosin sijasta.

Red Bull GmbH valmistaa myös Red Bull Cola -juomaa, joka sisältää kokapensaan lehtiä ja joka on herättänyt Saksassa kiistaa pienistä kokaiinijäämistä.

 

Terveysvaikutukset

Vuonna 2008 julkaistussa katsauksessa ei löydetty dokumentoituja raportteja negatiivisista tai positiivisista terveysvaikutuksista, jotka liittyisivät energiajuomissa, kuten Red Bullissa, käytetyn tauriinin määrään, ja siinä todettiin, että "suosituissa energiajuomissa esiintyvät guarana-, tauriini- ja ginsengimäärät ovat paljon pienempiä kuin ne määrät, joiden odotetaan tuottavan terapeuttisia hyötyjä tai haittatapahtumia". Kofeiinia ja sokeria esiintyy kuitenkin määriä, joiden tiedetään aiheuttavan erilaisia terveyshaittoja."

Yleisesti raportoituja haittavaikutuksia, jotka johtuvat kofeiinista, jota käytetään Red Bullin sisältäminä määrinä, ovat unettomuus, hermostuneisuus, päänsärky ja takykardia (ks. Kofeiinimyrkytys). National Federation of State High School Associations -järjestön vuonna 2008 antamassa kannanotossa annetaan seuraavat suositukset nuorten urheilijoiden energiajuomien kulutuksesta yleensä:

1. Vettä ja sopivia urheilujuomia tulisi käyttää nesteytykseen NFHS:n asiakirjassa "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness" (kannanotto ja suositukset nesteytyksestä nestehukan ja lämpösairauden riskin minimoimiseksi) esitetyllä tavalla.
2. Energiajuomia ei tulisi käyttää nesteytykseen eikä suorituskyvyn parantamiseen.
3. Tietoa energiajuomiin liittyvien hyötyjen puuttumisesta ja mahdollisista riskeistä olisi jaettava laajalti kaikille nuorten urheilijoiden kanssa tekemisissä oleville henkilöille.
4. Dehydratoituneiden urheilijoiden ei pitäisi nauttia energiajuomia.
5. Ilman lääkärin lupaa ei pitäisi käyttää energiajuomia ilman reseptivapaita tai reseptilääkkeitä käyttävien urheilijoiden.

Sydän- ja verisuonivaikutukset

Vuonna 2008 tehdyn tutkimuksen tulokset osoittivat, että yhden 250 ml:n tölkin sokerittoman Red Bullin nauttiminen 30 terveellä nuorella aikuisella vaikutti välittömästi haitallisesti sekä endoteelin toimintaan että veren normaaliin hyytymiseen. Tämä nosti näiden henkilöiden sydän- ja verisuonitautiriskin tilapäisesti tasolle, joka on verrattavissa sepelvaltimotautia sairastavien henkilöiden riskiin.

Tulostensa perusteella tutkimukseen osallistuneet tutkijat varoittivat Red Bullin nauttimisesta stressaantuneilla henkilöillä, henkilöillä, joilla on korkea verenpaine, tai henkilöillä, joilla on todettu ateroskleroottinen sairaus. Red Bullin edustajat totesivat kuitenkin, että havaitun sydän- ja verisuonitautiriskin kasvun ei katsottu eroavan tavallisen kahvikupillisen juomiseen liittyvästä riskistä. He totesivat myös, että heidän mielestään Red Bullin on oltava turvallinen, koska heidän mielestään Red Bullilla voi olla näin suuri maailmanlaajuinen myynti vain, jos eri terveysviranomaiset ovat todenneet juoman turvalliseksi käyttää.

Ainakin yksi tapaus on raportoitu Red Bullin yliannostuksesta, joka on aiheuttanut posturaalisen ortostaattisen takykardian oireyhtymän nuorelle urheilijalle. The Daily Telegraph -lehden 3. helmikuuta 2009 ilmestyneessä artikkelissa "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" kerrottiin 21-vuotiaan naisen kuolemasta, joka kuoli juotuaan neljä tölkkiä Red Bullia sekä alkoholia "sosiaalisella tasolla". Hänen uskottiin, mutta sitä ei ollut todistettu, kärsivän harvinaisesta sydänsairaudesta nimeltä pitkän QT:n oireyhtymä. Hän käytti lääkitystä epilepsiaan. Lääkärintutkimuksessa todettiin, ettei hänen elimistössään ollut laittomia huumeita. Artikkelissa siteerattiin erästä lääkäriä, joka sanoi: "QT-tasot ovat saattaneet kasvaa muutaman vuoden aikana, tai kofeiini on saattanut keinotekoisesti työntää ne yli rajan".

Kokaiinikiista

Hongkongin viranomaisten mukaan huhti- ja kesäkuussa 2009 Itävallasta tuoduissa Red Bull Cola -juomaerissä havaittiin 0,1-0,3 mikrogrammaa kokaiinia litrassa. Taiwanissa havaittiin, että maahantuojan oli määrä käynnistää markkinointikampanja seuraavana päivänä. Kokaiinin tuonti saarelle on rikos, josta voi saada kuolemantuomion tai elinkautisen vankeusrangaistuksen. Saksassa 11 osavaltiota 16:sta oli jo kieltänyt juomat 25. toukokuuta 2009 mennessä.

Red Bull Energy Drink -juoman ja sen muunnelmien testaaminen on osoittanut, että henkilön, jolla on alhainen kokaiinin sietokyky, pitäisi kuluttaa kaksi miljoonaa tölkkiä juomaa yhdellä istumalla ennen kuin hän sairastuisi kriittisesti kokaiinista. Tämä havainto on kuitenkin oikeudellisesti merkityksetön, koska kokaiinin jakelu on Taiwanissa laitonta missä tahansa määrin. Tässä vaiheessa Taiwanissa ei ole ryhdytty lisätoimiin asian suhteen.

Red Bullin väitteet

Red Bull väittää:

• Suorituskyvyn lisääminen
• Lisää keskittymistä ja reaktionopeutta
• Parantaa valppautta
• Parantaa emotionaalista tilaa
• Stimuloi aineenvaihduntaa
• Anna sinulle siivet

Kofeiinipitoisuus

Red Bullin piristävät vaikutukset johtuvat sen korkeasta kofeiinipitoisuudesta. Yksi Red Bull -tölkki sisältää 80 mg/250 ml kofeiinia. Tämä vastaa suunnilleen yhtä kupillista tavallista kahvia, tai hieman vähemmän valmistustavasta riippuen Red Bullin todellinen kofeiinipitoisuus voi vaihdella maittain, sillä joissakin maissa on lakisääteisiä rajoituksia siitä, kuinka paljon kofeiinia juomissa saa olla.

Red Bullia juovat saattavat kokea kofeiinin aiheuttamia haittavaikutuksia.

 

Oikeudellinen asema

Red Bull on ollut kielletty Ranskassa, Tanskassa ja Norjassa. Kielto on kumottu Norjassa ja Tanskassa. Euroopan komissio riitautti Ranskan kiellon, ja Euroopan yhteisöjen tuomioistuin vahvisti sen (osittain) vuonna 2004.

Red Bull tuotemerkin urheilun Aasian hallitsevat ensimmäisen pumptrack liiga kansallinen vaihde vaatteet unelma joukkue yrityksen luvut tukee.

 

Mainonta

Red Bullilla on aggressiivinen kansainvälinen markkinointikampanja. Lukuisat sponsoroidut aktiviteetit vaihtelevat extreme-urheilulajeista, kuten purjelautailusta, lumilautailusta, rullalautailusta, melonnasta, wakeboardingista, kalliohyppelystä, surffauksesta, skeittauksesta, freestyle motocrossista, rallista, Formula 1 -kilpailuista ja breakdancesta taidenäyttelyihin, musiikkiin ja videopeleihin. Red Bull on myös ottanut avukseen julkkiksia, kuten Eminemin, jotka vetoavat tähän ryhmään (sponsoroimalla Red Bull "EmSee Battle Rap championships" -kilpailuja). Se järjestää myös tapahtumia, kuten "Red Bull Flugtag" (saksaksi "lentopäivä" tai "lentopäivä") ja muita vastaavia kilpailuja. Red Bull sponsoroi myös jalkapallojoukkueita, ja Itävallassa, Saksassa, Yhdysvalloissa ja Brasiliassa toimivien seurojen nimissä on Red Bullin tavaramerkki. Yhdistämällä juoman imagon näihin aktiviteetteihin yritys pyrkii edistämään "coolia" julkisuuskuvaa ja lisäämään brändin voimaa. Lisäksi siroa pakkausta käytetään ehdottamaan "seksikkäämpää" mielikuvaa kuin joidenkin muiden kolajuomien vastineita. Näin ollen tämä yksi energiajuoma on auttanut luomaan markkinat yli 150:lle siihen liittyvälle tuotteelle, kuten Red Roosterille ja Blue Lightningille.

Red Bullin iskulause "it gives you wings" on laajalti käytetty näissä markkinointitoimissa. Juoman vaikutuksia ja suorituskykyä koskevia väitteitä on kyseenalaistettu useaan otteeseen, ja Yhdistyneen kuningaskunnan Advertising Standards Authority (mainonnan valvontaviranomainen) asetti vuonna 2001 mainosrajoituksia vastauksena valituksiin, jotka kirjattiin ensimmäisen kerran jo vuonna 1997. Kaikista Red Bulliin liittyvistä huolenaiheista huolimatta yritys sai vuonna 2000 noin miljardin dollarin maailmanlaajuisen myynnin ja Red Bullin markkinaosuuden ollessa 65 prosenttia.

Red Bull on kehittänyt PlayStation 3:n uuteen sosiaaliseen sovellukseen, PlayStation Homeen, oman pelin sisäisen saaren, jolla se mainostaa erityisesti energiajuomaansa ja Red Bull Air Race -tapahtumaa. Marraskuun 2009 lopulla Red Bull toi markkinoille kaksi uutta tilaa, Red Bull Illume -tilan ja Red Bull Beach -tilan, jossa on Red Bull Flugtag -tapahtuma, jotka molemmat julkaistiin samana päivänä.

Worms 3D -videopelissä madot saattoivat juoda Red Bullia, jolloin ne saivat nopeamman liikkeen.

Red Bull on esillä virtuaalisen radan varrella olevissa mainostauluissa pelin aikana ja Wipeout XL -videopelin avausfilmatisoinnissa.

Joukkueiden omistukset

• Red Bull Brasil - jalkapallojoukkue, joka pelaa tällä hetkellä Brasilian Campeonato Paulista Série A2 -sarjassa.
• RB Leipzig - jalkapallojoukkue, joka pelaa tällä hetkellä Saksan Bundesliigassa.
• Red Bull New York - jalkapallosarja, joka kilpailee Yhdysvaltojen Major League Soccerissa.
• Red Bull Racing, toinen kahdesta Red Bullin Formula 1 -tiimistä, joista toinen sijaitsee Milton Keynesissä, Englannissa.
• Scuderia Toro Rosso (italiankielinen käännös Team Red Bull), toinen Red Bullin Formula 1 -tiimi, jonka kotipaikka on Faenza, Italia.
• Team Red Bull, kilpatiimi, joka kilpailee yhdysvaltalaisessa NASCAR-kilpailussa.
• FC Red Bull Salzburg, itävaltalainen jalkapalloseura, jonka kotipaikka on Salzburg ja joka pelaa Itävallan Bundesliigassa.
• EC Red Bull Salzburg, Itävallan jääkiekkoliigan jäsen, jonka kotipaikka on Salzburg, Itävalta.

 
Red Bull Racingin Formula 1 -auto vuodelta 2010.  


Red Bullin AH-1F Cobra -helikopteri  

Endorsements

Vuonna 2009 Red Bull lisäsi valtavirtaurheilun urheilijat urheilutoimittajiensa joukkoon. Reggie Bush oli ensimmäinen NFL-urheilija, joka mainosti tuotetta. Ilmoitus tehtiin Super Bowlin yhteydessä.

Muut maininnat

• Lindsey Vonn

 

Tapahtumat

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Air Race maailmanmestaruus
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bullin urheilutapahtumat

 

Aiheeseen liittyvät sivut

• Jägerbomb
• Kick (virvoitusjuoma)
• Luettelo energiajuomista
• Punainen kukko
• Hidas lehmä
• Vodka Red Bull