YouTube on ilmainen, kansainvälinen videoiden jakamiseen ja sosiaaliseen verkostoitumiseen tarkoitettu verkkosivusto ja sovellus internetissä. Sivuston kautta ihmiset voivat ladata, katsella ja jakaa videoita. YouTuben perusti 14. helmikuuta 2005 kolme PayPalin entistä jäsentä: Chad Hurley, Steve Chen ja Jawed Karim. Google (hakukoneyritys) on omistanut ja hallinnoinut YouTubea vuodesta 2006, jolloin palvelu ostettiin osakevaihdoin. YouTube näyttää sivustoillaan mainoksia, ja se tarjoaa myös maksullisen tilauksen nimeltä YouTube Premium, joka poistaa mainokset ja tarjoaa lisäominaisuuksia kuten taustatoiston ja offline-lataukset.

Historia

YouTube käynnistyi vuonna 2005 pienenä videonjakopalveluna, ja kasvoi nopeasti suosituksi alusta ihmisille, medioille ja yrityksille jakaa sisältöä. Vuoden 2006 jälkeen Googlen omistuksella palvelua on kehitetty laajasti: lisätty mainonta- ja kaupallistamisominaisuuksia, live-lähetykset, automaattiset tekstitykset, analytiikka tekijöille sekä mobiili- ja televisiosovellukset. YouTuben muutos liiketoimintamallissa ja suositusten algoritmien kehitys ovat vaikuttaneet merkittävästi verkkovideoiden kulutukseen ja sisällöntuotantoon ympäri maailman.

Toiminnot ja ominaisuudet

YouTubessa voi tehdä ja käyttää monia erilaisia toimintoja sekä katsojille että tekijöille:

  • Videon lataaminen ja julkaisun ajoittaminen (public, unlisted, private).
  • Live-lähetykset ja reaaliaikainen vuorovaikutus katsojien kanssa (chat, Super Chat).
  • YouTube Shorts — lyhyet pystysuuntaiset videot, jotka kilpailevat muiden lyhyiden formaattien kanssa.
  • Toiminnot katsojille: tykkäykset ja tykkäämättömyydet (julkinen tykkäämättömyksien määrä piilotettiin vuoden 2021 jälkeen), kommentointi kirjautuneille käyttäjille, tilausten tekeminen ja ilmoitusten vastaanottaminen (kellokuvake).
  • Kanavat ja yhteisö: kanavat voivat julkaista yhteisöpostauksia, soittolistoja, ladata kansikuvia ja käyttää brändäysominaisuuksia.
  • Tekijöille suunnatut työkalut: YouTube Studio -hallintapaneeli, analytiikka, sisällön valvonta, aikaleimat (chapters), automaattiset tekstitykset ja transkriptiot.
  • Sisältöformaatit: opetusvideot, animaatiot, dokumentit, vlogit, musiikkivideot, tapahtumalähetykset ja paljon muuta.

Monetisointi ja mainonta

YouTube tarjoaa useita tapoja ansaita tuloja: mainostulot AdSense-järjestelmän kautta, tilaajamaksut (channel memberships), Super Chat ja Super Stickers live-lähetyksissä, tuotteiden myynti (merchandise) sekä sponsoroidut sisällöt. Monetisointiohjelmaan (YouTube Partner Program) liittyy ehtoja, kuten vähimmäismäärä tilaajia ja katseluaikaa; tarkat ehdot voivat muuttua, joten tekijöiden kannattaa seurata YouTuben virallisia ohjeita.

Turvallisuus, tekijänoikeudet ja säännöt

YouTubella on laajat Community Guidelines -säännöt ja tekijänoikeusjärjestelmä Content ID: Copyright-sisällön tunnistamiseen ja hallintaan. Tekijänoikeusrikkomuksista voi seurata videoiden poistoja, varoituksia (copyright strikes) ja kanavan rajoituksia. Lisäksi palvelu tarjoaa YouTube Kids-sovelluksen, joka on suunniteltu lapsille sopivaksi ja sisältää vähemmän toimintoja sekä turvallisuusasetuksia vanhemmille.

Algoritmit ja näkyvyys

YouTuben suosittelualgoritmit vaikuttavat voimakkaasti siihen, mitä käyttäjille näytetään etusivulla ja ehdotuksissa. Algoritmi perustuu katsojakäyttäytymiseen, videon sitoutumiseen, katseluaikaan ja muihin signaaleihin. Hyvä metadata (otsikko, kuvaus, tagit), houkutteleva pikkukuva (thumbnail) ja säännöllinen julkaiseminen parantavat näkyvyyttä.

Alustat ja sovellukset

YouTube toimii selaimessa sekä omilla sovelluksillaan Androidille, iOS:lle, älytelevisioille ja keskittimille. Lisäksi YouTubella on erikoissovelluksia ja palveluja, kuten YouTube Music ja YouTube TV (tietyillä markkinoilla), jotka tarjoavat musiikkipalveluja ja suoria televisiolähetyksiä.

Suosio ja tunnetut kanavat

YouTube on maailman suosituimpia videopalveluja, ja sillä on käyttäjiä kaikista ikäryhmistä. YouTubeen yleisesti lataavia henkilöitä kutsutaan YouTubereiksi. YouTube palkitsee tekijöitä virstanpylväistä Play Buttoneilla ja palkinnoilla: esimerkiksi hopeinen Play Button 100 000 tilaajalle, kultainen 1 000 000 tilaajalle ja timanttinen 10 000 000 tilaajalle; suuremmille kanaville on myös erityisiä tunnustuksia. Joillakin kanavilla on satoja miljoonia tilaajia: esimerkiksi T-Series ja MrBeast kuuluvat maailman katsotuimpiin ja tilaajamääriltään suurimpiin kanaviin. Monet yksittäiset tekijät ja yritykset ovat saavuttaneet merkittävää näkyvyyttä ja vaikutusvaltaa YouTuben kautta.

Vinkkejä sisällöntekijöille

  • Pidä sisältöä säännöllisesti ja pyri lyhyisiin, selkeisiin kuvauksiin sekä houkuttelevaan pikkukuvaan.
  • Tunnetuimmissa videoissa on hyvä rakenne: koukuttava alku, selkeä keskiosa ja vahva lopetus kehotuksineen (kuten "tilaa kanava").
  • Seuraa analytiikkaa ja reagoi katsojien palautteeseen: mikä saa katsojat katsomaan lisää, mikä pudottaa katselua.
  • Noudata tekijänoikeuksia ja YouTuben yhteisösääntöjä välttääksesi poistoja tai varoituksia.

YouTube jatkaa kehittymistään uusien ominaisuuksien, formaattien ja sääntöjen myötä, ja se pysyy merkittävänä alustana sekä viihteelle, opetukselle että kaupalliselle toiminnalle verkossa.